今年以來，空調(diào)行業(yè)零售量、零售額均呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。在存量競(jìng)爭(zhēng)階段，“健康”、“自清潔”等逐漸成為空調(diào)業(yè)技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵詞。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019冷年自清潔空調(diào)銷售量同比增長(zhǎng)了32.05%，以銷售額計(jì)算同比增幅達(dá)到了34.38%，該類產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊增，成為空調(diào)行業(yè)的新風(fēng)口。
瀏覽國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，帶有自清潔、新風(fēng)等功能的空調(diào)產(chǎn)品開始走俏。其中，自清潔空調(diào)最早在2015年由海爾空調(diào)發(fā)明，4年間復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)130%。目前，包括美的、格力、長(zhǎng)虹、海信等國(guó)內(nèi)品牌以及大金等外資品牌都推出了自清潔產(chǎn)品。
這里梳理了2015年-2019年整個(gè)行業(yè)自清潔空調(diào)的發(fā)展脈絡(luò)。
繼2015年8月海爾空調(diào)發(fā)布并上市第一代自清潔空調(diào)之后，格力、美的等也在2015年、2016年開始陸續(xù)推出自清潔空調(diào)。截至2018年底，全球已有中日主要國(guó)家的 8 家主流空調(diào)品牌推“自清潔”，搜索京東平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)各家推出的自清潔產(chǎn)品叫法分別有“蒸發(fā)器自潔”、“蒸發(fā)器自清潔”、“智能清潔”、“智清潔”等;2019年“自清潔”風(fēng)刮到了整個(gè)空調(diào)行業(yè)，多個(gè)品牌紛紛加入自清潔空調(diào)戰(zhàn)場(chǎng)。
這也導(dǎo)致海爾的自清潔空調(diào)從一家獨(dú)大到現(xiàn)在多個(gè)品牌追逐、模仿、分食的局面。查閱國(guó)家信息中心家電零售最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，截至今年8月，海爾、格力、美的分別位列國(guó)內(nèi)自清潔空調(diào)銷售TOP3，三強(qiáng)品牌集中度較高，銷售量份額占比分別為37.67%、23.95%、22.99%;銷售額占比分別為39.79%、26.62%、20.54%。
值得注意的是，雖然自清潔這一品類在空調(diào)行業(yè)漸成普及趨勢(shì)，但由于技術(shù)原理的不同，各品牌自清潔產(chǎn)品效果存在著差異。
此前，有權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)針對(duì)市面上5家主流品牌的自清潔空調(diào)進(jìn)行了盲測(cè)。經(jīng)過模擬去除干濕性灰塵和粘性油污的測(cè)試，5個(gè)品牌空調(diào)中有4個(gè)去除效果不明顯，其中清潔效果最好的2號(hào)是海爾自清潔空調(diào)。
按結(jié)霜次數(shù)算，2號(hào)海爾自清潔空調(diào)先后共結(jié)霜清潔3次，結(jié)霜厚度最厚。其余4品牌結(jié)霜1次或0次;從清洗效果看，其余4家品牌蒸發(fā)器均有灰塵殘留，僅2號(hào)海爾自清潔空調(diào)蒸發(fā)器清潔效果最好。
其實(shí)，不光是自清潔單一品類，幾乎空調(diào)行業(yè)每出現(xiàn)一種滿足用戶需求的新品就會(huì)引發(fā)行業(yè)的大范圍跟進(jìn)、模仿。以滿足用戶換新風(fēng)需求的新風(fēng)空調(diào)為例，2018年海爾最先上市“空新一體”新風(fēng)空調(diào)，隨后在2019年AWE上，新風(fēng)空調(diào)已經(jīng)出現(xiàn)在主流品牌的展區(qū)。
從整體來看，在空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，海爾空調(diào)一直走在行業(yè)前列，幾乎每推出一款新品就會(huì)引發(fā)行業(yè)的大規(guī)模跟進(jìn)。而對(duì)整個(gè)空調(diào)行業(yè)而言，也需要以產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)行業(yè)革新。尤其在空調(diào)行業(yè)陷入增長(zhǎng)困境、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的當(dāng)下，更加垂直、有特點(diǎn)的、直接解決用戶關(guān)鍵痛點(diǎn)的產(chǎn)品是整個(gè)行業(yè)未來的發(fā)力點(diǎn)。
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