2019年，冰箱是家電產(chǎn)業(yè)中少有銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的品類(lèi)，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3278萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.2%，零售額912億元。

在2019年冰箱市場(chǎng)除了呈現(xiàn)出銷(xiāo)售量增長(zhǎng)的狀況外，結(jié)合奧維云網(wǎng)給出的2019年冰箱數(shù)據(jù)，還有三大趨勢(shì)。

品牌：外資品牌失勢(shì)

從2019年的冰箱市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的影響繼續(xù)提升，外資品牌持續(xù)失勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年冰箱市場(chǎng)中，海爾、美的、容聲占據(jù)了市場(chǎng)前三的位置，從份額達(dá)到了49%。

對(duì)比來(lái)看，外資品牌幾乎都呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

具體來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年冰箱市場(chǎng)中，西門(mén)子、三星、博世等外資品牌在零售額份額上均同比下滑，其中西門(mén)子下滑幅度達(dá)2%，市場(chǎng)占比為10.1%。而松下、三星、博世品牌的市場(chǎng)占比均不超過(guò)5%。

國(guó)產(chǎn)高端品牌卡薩帝冰箱在2019年迅速成長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)速度達(dá)1.6%，市場(chǎng)份額達(dá)9.9%，直追西門(mén)子。

市場(chǎng)：高性價(jià)比產(chǎn)品持續(xù)攀升

近兩年，家電企業(yè)更加注重渠道融合，對(duì)于線下、線上市場(chǎng)都有著不錯(cuò)的布局。從2019年來(lái)看，線上以“高性價(jià)比”產(chǎn)品為核心，線下主打高端、智能化，注重用戶使用場(chǎng)景體驗(yàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，冰箱線上市場(chǎng)2000元以下的產(chǎn)品，市場(chǎng)占比第一，達(dá)到了37.9%，并且有著6.2%的增長(zhǎng)速度，綜合來(lái)看，4000元以下的市場(chǎng)占比總計(jì)達(dá)到了81.9%。

在線上市場(chǎng)，突出價(jià)格符號(hào)的“高性價(jià)比”產(chǎn)品成為了消費(fèi)者更重視的選購(gòu)方向。

在線下市場(chǎng)，6000-8000元是占比最高的價(jià)位段，市場(chǎng)占比達(dá)到了16.2%，不過(guò)其占比同比下滑了2.4%。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，線下市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格也開(kāi)始下調(diào)，其中6000元以下價(jià)位段的市場(chǎng)占比均出現(xiàn)了上漲趨勢(shì)，2000元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)占比為7.0%，同比有著2.5%的增速。

通過(guò)數(shù)據(jù)不難看出，2019年，“高性價(jià)比”的產(chǎn)品不僅在線上渠道實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，在線下市場(chǎng)也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

產(chǎn)品：多門(mén)冰箱增長(zhǎng)迅速

中國(guó)的消費(fèi)者飲食更多元化，追求食材多樣性，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)"天然""有機(jī)"的水果蔬菜，與此同時(shí)，對(duì)高端或特殊食材的存放就有了更多的需求，很多消費(fèi)者至少需要更大的空間和更多的分區(qū)。

從2019年來(lái)看，多門(mén)冰箱逐漸受到了更多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年線上市場(chǎng)中，十字四門(mén)、法式多門(mén)的產(chǎn)品，從2019第一季度市場(chǎng)占比的14.2%、12.8%增長(zhǎng)至年末的19.3%和14.3%;在線下市場(chǎng)中，十字四門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比從第一季度22.8%增長(zhǎng)至28.7%，成為線下市場(chǎng)占比最高的品類(lèi)。

除了對(duì)多門(mén)類(lèi)產(chǎn)品需求的上漲外，大容積也成為了消費(fèi)者更愿意選擇的方向。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2019年線下市場(chǎng)中，大于450L的冰箱占比超過(guò)了80%。

就以上三點(diǎn)來(lái)看，在2020年高性價(jià)比、多門(mén)大空間的國(guó)產(chǎn)主流品牌產(chǎn)品應(yīng)該依舊會(huì)是選購(gòu)重點(diǎn)，其他品牌也可以考慮另辟蹊徑，激發(fā)新的消費(fèi)需求。

關(guān)鍵詞： 外資品牌