受新型冠狀病毒的影響，家電行業(yè)所遭受的沖擊不可謂不大，市場(chǎng)原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售等近乎停擺，特別是線下市場(chǎng)客流量銳減，一季度市場(chǎng)可預(yù)見(jiàn)的大幅下滑。而針對(duì)健康類家電而言，疫情促使了市場(chǎng)需求激增，特別是以凈化器為代表的產(chǎn)品，有望扭轉(zhuǎn)2018及2019連續(xù)兩年的下滑勢(shì)頭。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，凈化器線上市場(chǎng)在04周、05周銷額同比增長(zhǎng)分別為29.1%、120.8%，市場(chǎng)在持續(xù)高速的爆發(fā)增長(zhǎng)。另外從渠道反饋情況來(lái)看，線上平臺(tái)凈化器檢索量也在持續(xù)增加。

分析人士表示，因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之一，大家除了通過(guò)戴口罩、消毒等方式來(lái)保護(hù)自身健康外，凈化器也成為家庭首選產(chǎn)品，特別是專門消毒殺菌及高質(zhì)量的HEPA凈化器更是受到熱捧，短期內(nèi)“恐慌性購(gòu)買”將仍會(huì)持續(xù)。

關(guān)注線上市場(chǎng)布局

受近年來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)的持續(xù)走低影響，去庫(kù)存化速度較快。因疫情突發(fā)，目前凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)存量已相對(duì)較低。并且隨著企業(yè)開(kāi)工延遲、上下游供應(yīng)鏈停擺，企業(yè)生產(chǎn)將受到限制，因此更多產(chǎn)品涌入市場(chǎng)將會(huì)集中在下半年，未來(lái)市場(chǎng)如何，更多要看下半年企業(yè)新品的推出情況。

同時(shí)，家電品類的線上市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，行業(yè)預(yù)計(jì)凈化器線上市場(chǎng)銷售額占比今年有望達(dá)到70%以上，凈化器企業(yè)的渠道布局也應(yīng)進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。

高端產(chǎn)品更受青睞

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)分析來(lái)看，線上市場(chǎng)凈化器在3000-3500及4000-5500元市場(chǎng)份額有所增加，受恐慌性情緒帶動(dòng)，選購(gòu)時(shí)對(duì)價(jià)格敏感度下降，對(duì)產(chǎn)品功能與效果更加關(guān)注，高端產(chǎn)品會(huì)更受青睞。

總的來(lái)說(shuō)，疫情對(duì)凈化器行業(yè)的影響，短期內(nèi)是需求激增，一定程度上會(huì)拉高今年市場(chǎng)的銷售。同時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)中，也會(huì)加大凈化器產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，增加未來(lái)市場(chǎng)的容量。危機(jī)之中，再迎來(lái)新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： 凈化器行業(yè)