新型冠狀病毒肺炎疫情全球蔓延，全球家電市場也將遭受沖擊。
調研機構產業(yè)在線預測，2020年全球洗衣機需求將下滑，而全球冰箱冷柜銷量增速將放緩至2.7%。
行業(yè)整體承壓的情況下也不代表完全沒有機會，中國機電產品進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者表示，長期看，疫情強化了消費者對健康產品的需求，也進一步堅定了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
而美的、海爾等中國家電龍頭企業(yè)加快了健康家電推出的速度，并加大線上數字營銷的力度。
全球家電產業(yè)鏈將按下“減速鍵”
作為全球最大的家電生產國，中國去年洗衣機出口占全球銷量12.6%。根據產業(yè)在線的數據，今年，疫情將令各國消費緊縮，預計2020年全球洗衣機銷量將下滑3%~5%，中國洗衣機出口量也將回調。
產業(yè)在線預計，2020年中國洗衣機出口量將同比下跌4.4%至2030萬臺。與此同時，預計2020年中國國內洗衣機市場也將下滑4.3%，銷量將減少至4310萬臺。
海外市場方面，產業(yè)在線預計，亞洲地區(qū)，韓國2020年洗衣機銷量預計將下滑8%;日本2020年洗衣機銷量將下滑4%~5%;預計印度2020年洗衣機銷量同比持平，為467萬臺。歐洲地區(qū)，由于疫情波及意大利、法國、德國、西班牙、瑞士等國家，預計2020年歐洲洗衣機銷量同比下滑3.3%至5105萬臺。美洲地區(qū)，預計美國2020年洗衣機銷量下滑4.1%至1730萬臺;中南美洲2020年的洗衣機銷量預計也將同比下滑1.6%至1240萬臺。此外，預計大洋洲2020年洗衣機銷量下滑2%至245萬臺;而非洲2020年洗衣機銷量預計將與上年持平。
冰箱、冷柜是中國家電出口的另一大品類。2019年全球冰箱和冷柜產量為1.9億臺，銷量為1.8億臺，其中中國的產量占全球54.5%，銷量占全球29.7%。
產業(yè)在線認為，疫情短期對市場影響較大，但長期增長趨勢仍在，預計今年大部分市場仍然保持增長趨勢，2020年全球冰箱和冷柜銷量將同比增長2.7%至18708萬臺。
其中，2020年北美洲冰箱和冷柜的銷量將微增1.9%至2415萬臺;南美洲今年冰箱和冷柜銷量將增長2.3%至994萬臺;歐洲今年冰箱和冷柜銷量將微增1.8%至3378萬臺，其中德國、意大利、法國的銷量將分別下降1.1%、1.2%和3.1%，東歐市場保持增長;亞洲銷量將增長3.2%至10952萬臺;非洲銷量將增長6%至763萬臺;大洋洲銷量將增長1.2%至205萬臺。
除菌產品、智能制造和數字營銷
疫情讓消費者趨向捂緊“錢袋子”，把現有資金用于生活必需品，也倒逼著企業(yè)逆境思考。數字營銷、智能制造、除菌產品都是發(fā)力的方向。
收縮的市場下，也有結構性機會。節(jié)能、健康、智能、大容量是技術方向。歐洲、北美、日本、澳大利亞等國會出臺較高電價，這將令節(jié)能的變頻洗衣機銷量繼續(xù)增長。
產業(yè)在線預計，疫情之后，消費者還會更加關注除菌類產品，迷你洗衣機和分類洗滌產品也將受到歡迎。智能產品也日益受到關注，預計歐洲2021年智能家居的消費者的家庭數量將達到8060萬戶。此外，具備除菌、滅菌功能的家電銷量有望在疫情結束后迅速增加。隨著疫苗和冷藏生物藥物生產的增加，醫(yī)用冰箱未來將增勢明顯。
在疫情之下，中國家電企業(yè)需調整業(yè)務結構。產業(yè)在線家電事業(yè)部總監(jiān)楊宋蕊建議，上下游配套盡量就近滿足;推進除菌產品研發(fā);加快建立智能工廠和柔性生產線;向線上轉換，發(fā)力數字營銷;全力保證出口訂單，為下半年業(yè)務提前發(fā)力。
“把握醫(yī)用冰箱等細分產品市場的機會，提高自動化水平，加強庫存管理，協同產業(yè)鏈共抗風險。”產業(yè)在線制冷事業(yè)部高級產品經理王娟也提醒說。
周南向第一財經記者說，這次新冠肺炎疫情相比于2003年SARS，對全球家電行業(yè)的影響范圍更大、程度更深，但仍然屬于階段性不可抗力因素。由于目前中國家電產能占全球六成，銷售占全球三成，行業(yè)地位已經明顯提升，因此受到此次疫情的影響也大于SARS。短期看，復工復產受到疫情影響;中期看，由于一些大型國際展會暫停，將影響全球市場需求;長期看，疫情強化了消費者對健康產品的需求，也進一步堅定了中國家電業(yè)大型企業(yè)全球化的步伐。
美的國際總裁王建國向第一財經記者表示，家電已是必需品，疫情不會影響長期需求，只是產品的兩極化會更嚴重，高端需求不受影響，中端需求變少，低端需求增多。從目前看，大冰箱、大冷柜更好賣了，西式小家電的需求增大，以前人們在外吃飯、點外賣，現在喜歡自己在家做飯。美的的應對策略，首先還是核心產品過硬，同時網上進一步加大產品體驗，特別加強殺菌等健康功能的體驗，此外加大電商布局的力度。
另一個中國家電龍頭海爾，最近推出了56度除菌空調，并在印度等海外市場加大線上營銷的力度。通過社交媒體等的傳播，其56度空調在印度3天獲得48億瀏覽量。
關鍵詞： 家電
