“換新機，扔手機容易扔電視好麻煩。” 受益于近年來電視機售價的不斷親民，面對比手機售價還低的平板電視，消費者換新的概率比以往高了很多。

如今的電視行業(yè)，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)等品牌的“洗禮”，產(chǎn)品售價與以往天差地別。曾經(jīng)一臺55英寸的平板電視，消費者在線下至少要花7000-8000元才能買到，但現(xiàn)在，只需要1899元甚至更低，你就能買回家。在此背景下，消費者能毫無壓力的更新?lián)Q代電視產(chǎn)品。

在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的影響下，電視領(lǐng)域從產(chǎn)品售價到生態(tài)鏈方面都受到了沖擊。互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在電視領(lǐng)域“攪局”了幾年后，將它的價格拉入十萬紅塵，把電視機帶入“快消品”時代。

相對于過去，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進軍電視行業(yè)后，最為顯著的一個特征就是讓一切變得更加快速?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮下各個企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、更新?lián)Q代的頻率以及整個公司的運營也開始變得更加迅速。電視品牌要隨時緊跟整個節(jié)奏的變化，才能健康的生存下去。

正是由于互聯(lián)網(wǎng)時代的“快”讓很多相關(guān)產(chǎn)品(包括硬件和軟件)都成為了快銷品，同時也推動了快餐文化。如消費者對智能手機的更換頻率非常高，一年換兩臺都是非常正常的事情，其推動消費者換機的源動力是硬件配置的不斷增強自己功能不斷更新，以及互聯(lián)網(wǎng)時代各大品牌的競爭讓單品價格變得越來越低。

目前，手機已經(jīng)提前進入了“快消品”時代。而現(xiàn)下，智能電視也將成為家庭中的“快消品”，從之前的“客廳獨有”走到臥室、書房等每個場所。如果說2008年、2009年是中國電視從CRT到液晶電視的一個換機潮。那么，按照電視機壽命周期為7-9年，2019年開始將是第一批液晶電視用戶開始更換他們的電視的一年。

然而，根據(jù)第三方市場研究機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2019年傳統(tǒng)品牌電視銷量并未出現(xiàn)應該如約而至“換機潮”增幅，全球電視機出貨卻出現(xiàn)下滑。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱“報告”)顯示，2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬臺，同比下降11.8%，環(huán)比下降14.8%。在出貨量前五中排名中，三星和LG分別為榜首和第二名;TCL、海信、小米“中國三強”的名次和去年整體排名依然沒有改變，依次為第三、第四和第五名。

從目前來看，部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)成功的分食到傳統(tǒng)彩電企業(yè)的市場份額。如早前的樂視超級電視，在獲得入口之后搭建起了自己的一套生態(tài)構(gòu)建;而小米電視發(fā)展的比樂視超級電視更好，小米電視不僅在國內(nèi)銷售，還將產(chǎn)品賣到了印度等國銷售。在印度市場，曾連續(xù)6個季度蟬聯(lián)第一大智能電視品牌，市場份額等于三星+LG+索尼三大品牌總和。在樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“價格戰(zhàn)”影響下，傳統(tǒng)彩電廠商的銷售利潤不斷被擠壓。在短時間內(nèi)消費者受益，但從長期來看不利于彩電企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，目前，智能電視的售價比主流的智能手機便宜很多，這也為電視成為“快銷品”打下了基礎(chǔ)。在總體需求已達飽和的局面下，電視廠商如若不想再次陷入價格戰(zhàn)競爭，讓電視機淪為快消產(chǎn)品，唯有尋求新價值，開發(fā)高端市場，從而取得新的突破。對于追求高品質(zhì)的用戶而言，他們并不需要“快銷品”風格的電視，用戶追求的是更美好的產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品能否提升用戶生活品質(zhì)。

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