一場讓全民不得不“被動宅家”的疫情背后，是不斷被抑制的購物需求，不少人認為，在疫情過后，可能會迎來消費者們“報復(fù)性消費”。針對于此，各地政府以及蘇寧、京東、大中電器等購物平臺發(fā)放大量的消費券來刺激消費，為提振家電行業(yè)信心帶來不少利好信息。
各地發(fā)放消費券提振消費信心
這兩個月來，很多人都有種“有錢沒地兒花”的感覺，想買個空調(diào)，可是安裝工人無法上門，想買個洗衣機，可是快遞無法進小區(qū)，把東西從小區(qū)門口搬到家里這幾百米實在是個難題。
此次疫情確實重創(chuàng)了我國的消費需求，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2月份我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動指數(shù)為30.1%，比1月份回落了23.0個百分點。交通運輸、住宿餐飲、旅游、居民服務(wù)等人員聚集性較強的消費行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)均回落至20.0%以下。
為了提振消費信心，刺激經(jīng)濟回暖，近日，國家發(fā)改委等23個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，從市場供給、消費升級、消費網(wǎng)絡(luò)、消費生態(tài)、消費能力、消費環(huán)境等6個方面提出了19項政策舉措，為今后一段時期促進消費擴容提質(zhì)制定了明確的路線圖。
各地政府也紛紛發(fā)放消費券為消費“添鉆加瓦”，江蘇南京、山東濟南、浙江寧波等地宣布向市民發(fā)放消費券，河北、遼寧等地政府專門發(fā)文鼓勵發(fā)放消費補貼，截止目前，已經(jīng)有10余省市宣布通過發(fā)放消費券幫市場走出低迷，涵蓋的消費行業(yè)就涉及到家電產(chǎn)品。
一些專門的家電購物平臺紛紛響應(yīng)號召，發(fā)放消費券，助力消費。
北京蘇寧推3000萬元消費券，消費者在3.18-3.31日期間通過蘇寧多渠道進行領(lǐng)取，3.27-3.31期間可在北京蘇寧全城線下門店購物時使用。
國美零售宣布，面向北京市市民發(fā)放1.2億元家電消費券。3月18日至4月17日，消費者可通過國美APP、美店小程序，以及北京國美、北京大中的官方微信、官方微博專項活動頁面領(lǐng)取消費券。
3月18日，京東宣布聯(lián)合眾多品牌提供的京東消費券將分階段發(fā)放，其中第一階段將放累計總價值15億元的京東消費券，重點覆蓋3C電子、消費品等品類。
數(shù)據(jù)顯示3月份居民消費也正在逐漸回歸正軌，商務(wù)部重點監(jiān)測的1000家零售企業(yè)，日均銷售額比2月中旬增長5.6%，其中，家電、手機環(huán)比分別增長11.1%和11.7%。
據(jù)京東家電家電事業(yè)部廚衛(wèi)部總經(jīng)理葉勃介紹“3月8號以后，一直到315活動，可以看到家裝需求和安裝需求已經(jīng)明顯崛起，也預(yù)示著疫情對家電市場影響逐步走出和緩解。”
家電業(yè)借力增長
關(guān)于疫情過后家電行業(yè)的走勢，業(yè)內(nèi)人士紛紛持積極態(tài)度。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，“疫情期間，消費者的需求并沒有減少，只是節(jié)奏后置，隨著五一、618等大促，消費者之前累積的需求會釋放。”
萬和廚電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)管光明認為“今年廚電基本趨勢肯定是“前低后高”， 短期之內(nèi)雖然有健康品類爆發(fā)增長，但后續(xù)會持續(xù)穩(wěn)定增長。”
疫情期間，因為一些家電的重安裝屬性人們不得不將需求后延，疫情過后勢必會得到快速釋放，同時，隨著房地產(chǎn)市場的復(fù)蘇、各個節(jié)點大促到來，對于接下來家電行業(yè)的恢復(fù)帶來了很多積極的信號。在此節(jié)點上各地推出的“消費券”政策無疑為市場注入了更多信心。正如海爾相關(guān)負責人在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示“政府出臺的政策實現(xiàn)消費回補，刺激了潛在消費。”
商務(wù)部消費司促進司負責人王斌公開場合表示，鼓勵具備條件的地區(qū)和企業(yè)在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領(lǐng)域推出各類消費券、購物券，促進消費回流和人氣回升。隨著疫情的逐漸控制，消費券這一形式可能會在全國推廣開來，家電可能會借著這一波消費熱潮迎來行業(yè)的大幅增長。
疫情只是家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化時期一個短暫的插曲，雖然會迎來短暫的下跌，但是長期來看家電業(yè)仍然是穩(wěn)定增長態(tài)勢。相反疫情對于消費者的消費習慣的改變以及消費觀念的重塑可能會給家電業(yè)帶來新一輪的增長機會，各個廠商應(yīng)該抓住這次機會抓緊變革轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)彎道超車。
關(guān)鍵詞： 消費券
