宅家防疫情，網(wǎng)購買買買“升溫”。廣州日報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，和鼠年相關(guān)的新款盲盒、美妝、智能家居頗受年輕人青睞。雖然小小一個盲盒有的價格高達(dá)數(shù)千元，但年輕人買起來“毫不手軟”。
文/圖：廣州日報全媒體記者倪明、趙方圓
記者調(diào)查：
宅家買幾十個盲盒
天價盲盒高達(dá)數(shù)千元
“節(jié)前買了幾個盲盒，過年宅家里玩。今天又上網(wǎng)剁手了小肥屬系列”，白領(lǐng)王小姐表示，她已買了三十幾個盲盒，其中五個是限量款。一般一個月花費100元左右，遇到了好看的款式，支出會上升到400元至800元不等。“若自己只是單純想買個盲盒，一般會去店頭自行選購，可以通過搖盲盒自行判斷;但最近宅家，只能去電商平臺或二手平臺網(wǎng)購。”記者在天貓、閑魚等電商平臺看到，多個盲盒店顯示“過年不打烊”。
春節(jié)前夕，天河商圈天環(huán)廣場的一家盲盒店依然人氣爆棚。晚上七點半，面積不大的盲盒店鋪內(nèi)聚集了30-40名顧客。店內(nèi)服務(wù)員告訴記者，春節(jié)許多盲盒品牌不僅推出了新款，還特地推出為鼠年定制的盲盒，很受年輕消費者歡迎。
記者注意到，盲盒店內(nèi)的顧客以20歲左右的年輕人為主，他們嫻熟地拿起面前一個個盲盒，手搖的同時湊近耳朵、瞇起眼睛，仿佛在思索什么……
一位顧客告訴記者，通過手搖盲盒的方式，可以判斷盒子里面公仔的重量甚至高矮胖瘦。他表示，一個系列能夠買到隱藏款的概率僅為1/144，所以不如靠自己的“必殺技”——手搖來判斷，增大“中獎”概率。
記者了解到，一般的盲盒價格在30多元到100元之間，市面上也有幾百到一兩千元不等的天價盲盒，一個非職業(yè)的頂級玩家一年在盲盒上的支出至少上千元到一萬元。
美妝智能家電成暢銷“新物種”
00后正式進(jìn)入20歲的門檻，20歲的第一個新年，00后網(wǎng)購選擇上也更加前衛(wèi)和“混搭”。
多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，除了盲盒，藍(lán)牙耳機和智能音箱成為00后的今年年貨新選擇，作為移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民，00后更加習(xí)慣于通過手機和AI與這個世界對話，過年給爸爸媽媽送個天貓精靈，也讓他們能享受高科技的智慧生活。今年，智能家居在年貨采購大潮中的表現(xiàn)突出，儼然已經(jīng)成為一個現(xiàn)代人選出的“年貨新物種”。根據(jù)唯品會新春特賣節(jié)數(shù)據(jù)，掃地機器人、吸塵器、智能洗碗機等智能清掃類產(chǎn)品的銷量同比增幅達(dá)42%。
即將邁入而立之年的90后對“好運”最為期待，他們是所有消費者中對買“紅衣服”最有熱情的，占比近40%，在所有年齡段的人群中位列榜首。彩妝也取代了新衣服，成為00后最重要的年貨之一。00后的新年妝容“可鹽可甜”，“牛血色”和“人間水蜜桃”成為最熱銷的口紅色號。不過與哥哥姐姐們看網(wǎng)紅直播購物不同的是，00后所購買的年貨商品中，網(wǎng)紅推薦只占了一小部分，他們更享受挖掘小眾商品的過程，也對自己的選擇更加自信。
潮流文化籠絡(luò)年輕消費者
盲盒等新品類商品的流行，已經(jīng)在年輕消費群體中刮起了一陣旋風(fēng)，成為鑒定是否為“時尚達(dá)人”的標(biāo)準(zhǔn)。
王小姐大概是兩年前接觸到盲盒。在她看來，盲盒主要有玩偶和動漫周邊兩類，并不一定都是用盒子裝的，但兩者的共同點都在于“盲”，這也是盲盒最吸引她的一點。商家會以各個主題出各具特色款式的盲盒，對于95后們來說，買盲盒的樂趣就在于——“你也不知道里面是什么，直到打開那一瞬間。”王小姐說。
專家：“消費升級”正在向“消費分級”過渡
廣州日報記者從多個電商平臺獲悉，在消費分級方面，年輕人已經(jīng)成為文化、通訊、娛樂等精神享受方面消費的重要力量。他們不再滿足注重“性價比”的消費，更多的是向消費多元化方面前行。其次，90后乃至00后消費群體從消費的追隨者，成為了消費的引領(lǐng)者。
亞洲購物中心協(xié)會副主席郭增利分析認(rèn)為，盲盒、潮鞋等新的消費現(xiàn)象與發(fā)展型消費較為貼近，是讓人們內(nèi)心得到極大地滿足，興趣、愛好、個性能夠充分展現(xiàn)和釋放。他表示，過去消費是單一型，單向消費決定，現(xiàn)在消費是復(fù)合型的，融合式的消費選擇方式。“消費升級”正在向“消費分級”過渡，但“消費分級”并不是簡單的細(xì)分，而是一種融合，這種融合是把人的消費行為打散之后做新的排列組合，根據(jù)每個人的特點形成新的消費特征。對于商家來說，需要從過去的運營精細(xì)化是提供商品為主，現(xiàn)在是提供整個消費服務(wù)過程。
消費提醒：不要盲目跟風(fēng)沉溺其中
網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣接受廣州日報記者采訪表示，盲盒產(chǎn)業(yè)鏈從IP設(shè)計、銷售宣傳、后續(xù)交易以及周邊服務(wù)等方面全面打通，目前形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。但是市場發(fā)展前景尚待觀察。此外，盲盒涉及依賴相關(guān)品牌的授權(quán)，如若授權(quán)一旦取消，就會導(dǎo)致產(chǎn)品需求斷裂甚至引發(fā)市場交易的混亂。
“應(yīng)辯證地看待盲盒等潮流商品的流行。”專家提醒，盲盒抽取商品的不確定性，有可能在一定程度上讓消費者沉溺于其中，大大增加不必要的支出。而盲盒甚至成為獨特的商業(yè)現(xiàn)象，不僅引發(fā)了消費者的瘋狂搶購，還讓更多資本滲入其中——有可能會衍生出造假、哄抬價格等灰色鏈條。
