2019年對(duì)家居行業(yè)來說，是大浪淘沙的一年。面對(duì)政策與市場(chǎng)變化大勢(shì)，家居企業(yè)在順勢(shì)而為積極求變，品牌企業(yè)不斷地刷新著自己的思維方式。
這一年，家居新零售持續(xù)深化，品牌門店也在蓄勢(shì)升級(jí)，智慧門店、超集成店層出不窮;這一年，消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求在倒逼品質(zhì)、環(huán)保的不斷升級(jí);這一年，個(gè)性化整裝正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，行業(yè)正迎來品質(zhì)大洗牌時(shí)代。
前11月家具類零售額
達(dá)1758億元
隨著人們對(duì)美好生活需求的持續(xù)升級(jí)，家居行業(yè)也始終是“硬剛需”。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月份，家具類零售總額193億元，同比增長(zhǎng)6.5%，1—11月家具類零售總額1758億元，同比增長(zhǎng)5.5%。而且全國(guó)家具采購(gòu)規(guī)模環(huán)比有所回升，總體上看，家具采購(gòu)市場(chǎng)依然保持著平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，項(xiàng)目數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)17%。
“多項(xiàng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠政策積極推動(dòng)了新房交易的繁榮。因此在已經(jīng)步入成熟期的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，購(gòu)置新房進(jìn)行裝修的人群，仍然成為家居市場(chǎng)的主力。”一位家居品牌負(fù)責(zé)人指出，從家居消費(fèi)者占比來看，目前家居裝修市場(chǎng)上主要以80后、90后為代表，個(gè)性化或成為其更為看重的要點(diǎn)。
家居新零售持續(xù)深化
零售就是直接向消費(fèi)者銷售商品，與零售相對(duì)應(yīng)的銷售方法是批發(fā)。零售的本質(zhì)是用戶體驗(yàn)感和運(yùn)營(yíng)效率。
今年5月，紅星美凱龍與阿里巴巴聯(lián)手合作，在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、商場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)和線上線下一體化營(yíng)銷等方面取得了多個(gè)階段性成果。今年“雙11”，紅星美凱龍線上線下總銷售額突破219.86億元，同比大增37.4%。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示：“新零售為家居行業(yè)帶來了線上引流+線下體驗(yàn)、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空軍式’的支持，能夠讓線下商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效率實(shí)現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)。”
而作為老牌家具企業(yè)，井灣子家居一直深耕湖湘，轉(zhuǎn)型升級(jí)也是總能搶占先機(jī)，開設(shè)了自己的網(wǎng)上商城，通過線上商城與線下實(shí)體店的結(jié)合，給星城消費(fèi)者帶來了更多可能。
業(yè)內(nèi)人士指出，家居行業(yè)將注重生活體驗(yàn)，由單一的產(chǎn)品銷售向體驗(yàn)生活方式轉(zhuǎn)變，如今轉(zhuǎn)變已經(jīng)發(fā)生，屆時(shí)，會(huì)通過打造和宣揚(yáng)領(lǐng)先的生活理念，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響，進(jìn)而引導(dǎo)他們關(guān)注相關(guān)的產(chǎn)品。生活方式至上也將會(huì)成為切入的關(guān)鍵詞。
個(gè)性化整裝成熱門風(fēng)口
80后、90后正成為消費(fèi)主體，個(gè)性風(fēng)大行其道，而這時(shí)整裝便迎來了發(fā)展的好時(shí)期。
生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國(guó)家居整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“親力親為，自己搞定”的比例為20.81%;“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%，其中80后占43.57%，90后占38.93%。
作為不斷創(chuàng)新的整裝領(lǐng)軍企業(yè)，名匠裝飾一直在不斷地進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化。從半包到全包，從全包到整裝，從整裝到一站式整體家裝，再到全名品整裝，此次全名品整裝全新升級(jí)，名匠裝飾一步一個(gè)腳印，引領(lǐng)家裝模式新變革。
奉行“全品類整裝”的千思裝飾更是再度升級(jí)，為客戶帶上衣物就能輕松入住新家而努力。在傳統(tǒng)整裝的基礎(chǔ)上，千思從用戶需求出發(fā)，進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品線，把鍋碗瓢盆、毛巾拖鞋等家居用品納入了整裝標(biāo)配。從設(shè)計(jì)風(fēng)格到產(chǎn)品配套打造更完整的供應(yīng)鏈服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)了拎包入住。
業(yè)內(nèi)人士表示，以后的家裝會(huì)演變成兩種形式：一種是開發(fā)商提供給消費(fèi)者的精裝房。另一種就是大品牌公司的整裝模式。整裝可以解決傳統(tǒng)裝修存在的“低客單、低效率、低利潤(rùn)”的三低痛點(diǎn)，也可以解決消費(fèi)者“耗時(shí)、耗力、耗神、耗錢”的四耗痛點(diǎn)，還可以為裝修公司賦能、為消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)拎包入住創(chuàng)造可能。
關(guān)鍵詞： 家居新零售
