長(zhǎng)沙居然之家家居建材營(yíng)銷(xiāo)公司發(fā)布閉店公告稱(chēng)，因受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化影響，加之經(jīng)營(yíng)虧損嚴(yán)重，經(jīng)慎重研究決定終止居然之家長(zhǎng)沙金源店的經(jīng)營(yíng)。
公告顯示，居然之家長(zhǎng)沙金源店將于2020年5月31日18:00閉店，終止?fàn)I業(yè)，租賃物業(yè)將交還湖南世紀(jì)金源職業(yè)購(gòu)物中心有限責(zé)任公司。
據(jù)了解，居然之家金源店位于長(zhǎng)沙市開(kāi)福區(qū)湘江世紀(jì)城，建筑面積為80000平方米，商場(chǎng)位于瀏陽(yáng)河隧道口西北端，交通便利，是居然之家長(zhǎng)沙第一家分店。
不久前，北京兩家老牌的家居建材市場(chǎng)關(guān)停，一家是知名的愛(ài)家家居，一家是位于西南三環(huán)附近的玉泉營(yíng)家居燈具體驗(yàn)館。其實(shí)，近幾年，北京已經(jīng)有多家家居建材市場(chǎng)被外遷、關(guān)停。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年內(nèi)，北京已經(jīng)有大興興華、五環(huán)中廉、光輝偉業(yè)、吉星德億、五里倉(cāng)環(huán)島家居建材城、瀛海建材市場(chǎng)等家居建材市場(chǎng)外遷或關(guān)停。
為何家居賣(mài)場(chǎng)頻現(xiàn)"倒閉潮" 退市關(guān)店？
根據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)資料顯示，賣(mài)場(chǎng)退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由于自身的品牌價(jià)值以及營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)等退租率較低，占到一成多。
從品類(lèi)上來(lái)說(shuō)，瓷磚退租率最高，其次是歐美家具和衛(wèi)浴，而軟裝、定制類(lèi)退租率最低。這說(shuō)明精裝房、整裝等對(duì)市場(chǎng)的影響很大，其次是消費(fèi)風(fēng)格帶來(lái)的變化。這表明在賣(mài)場(chǎng)渠道中，“瓷磚”們的日子很艱難，“軟裝與定制”們?nèi)兆舆^(guò)得相對(duì)較好。
前段時(shí)間，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布2019年《全國(guó)BHEI(中國(guó)城鎮(zhèn)建材家居市場(chǎng)飽和度預(yù)警指數(shù))數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2019年，全國(guó)BHEI值達(dá)到178.06，位于紅燈區(qū)，建材家居賣(mài)場(chǎng)已處于過(guò)飽和狀態(tài)。
報(bào)告顯示，2016年BHEI值為133.96，位于黃燈區(qū)，全國(guó)建材家居賣(mài)場(chǎng)處于飽和狀態(tài)，2018年BHEI值為160.98，位于紅燈區(qū)，全國(guó)建材家居賣(mài)場(chǎng)進(jìn)入過(guò)飽和狀態(tài)，而到2019年，全國(guó)BHEI值仍在上漲，進(jìn)入持續(xù)的過(guò)飽和狀態(tài)。
說(shuō)明就全國(guó)而言，建材家居賣(mài)場(chǎng)整體過(guò)剩情況仍在加劇。在供大于求的情況下，BHEI指數(shù)的發(fā)布一定程度上提醒中小型家居賣(mài)場(chǎng)從業(yè)者要改變經(jīng)營(yíng)方式和服務(wù)理念，否則很難突出重圍。畢竟，能否提供更加便利、高效的購(gòu)物體驗(yàn)，才是線下賣(mài)場(chǎng)真正的核心優(yōu)勢(shì)。
家居經(jīng)銷(xiāo)商正在加快逃離賣(mài)場(chǎng)？
曾經(jīng)，賣(mài)場(chǎng)做為全國(guó)性品牌必須爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，它是品牌的展示窗口。你說(shuō)你是大品牌，大家居賣(mài)場(chǎng)里面有你的位置嘛?沒(méi)有，那你就是吹牛。
而如今，家居賣(mài)場(chǎng)關(guān)門(mén)的越來(lái)越多，原因很多，其中最重要的一點(diǎn)就是生意一旦不行，管理層多半不去反思自身營(yíng)銷(xiāo)能力不足，反而將更多的風(fēng)險(xiǎn)嫁接給經(jīng)銷(xiāo)商，是造成大面積賣(mài)場(chǎng)作死的節(jié)奏。各種推廣費(fèi)、返利、新店開(kāi)張費(fèi)等等名目繁多。
經(jīng)銷(xiāo)商本來(lái)幾十萬(wàn)的資金就可以周轉(zhuǎn)的，可是一旦做了家居大賣(mài)場(chǎng)，押金就要幾十萬(wàn)，沒(méi)有利息，沒(méi)有增值，還隨時(shí)可能因?yàn)橘u(mài)場(chǎng)跑路而變成0。
超長(zhǎng)賬期、超大費(fèi)用、經(jīng)銷(xiāo)商不但不賺錢(qián)，逐漸發(fā)現(xiàn)自己也越來(lái)越賠錢(qián)了!正因?yàn)槿绱?，使電商平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)態(tài)，新模式迅速崛起。
不好的家居賣(mài)場(chǎng)，生意差，壓榨經(jīng)銷(xiāo)商。好的賣(mài)場(chǎng)，比經(jīng)銷(xiāo)商還要牛。越來(lái)越多的廠家和經(jīng)銷(xiāo)商逃離商超，主打線上或者O店等。
“門(mén)庭冷落門(mén)客稀”，這是當(dāng)前大部分家居賣(mài)場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照了，但家居賣(mài)場(chǎng)依然是跑馬圈地步履不停，賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩與流量銳減、招租困難、退租率高等的矛盾始終橫亙其中。部分家居賣(mài)場(chǎng)倒閉潮涌來(lái)。
在2020年的開(kāi)局，因?yàn)樾鹿诜窝椎挠绊懀铀倭藗鹘y(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)的革命，隨著上游地產(chǎn)商切入拎包入住，整裝崛起截流家居消費(fèi)，以及各大電商平臺(tái)對(duì)于線下的沖擊等等，消費(fèi)者有了更豐富的選擇，對(duì)于體驗(yàn)的需求也在被日漸重塑，能否滿(mǎn)足新世代對(duì)于家居消費(fèi)習(xí)慣的變遷，決定了渠道未來(lái)的生死。
市場(chǎng)是檢驗(yàn)一切的真理，順天下者興，逆天下者亡!家居銷(xiāo)售渠道已經(jīng)在悄然發(fā)生變革，新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，廠商們只有找準(zhǔn)自身定位，尋找適合自己的模式和渠道，才能不斷順應(yīng)變化的市場(chǎng)。
