“今年是特殊情況。”小米生態(tài)鏈企業(yè)智米負(fù)責(zé)人向《中國經(jīng)營報》記者說。
在以黑電、白電為主的大家電銷售狀況日益慘淡局面下，主攻環(huán)境電器等健康小家電的各個企業(yè)卻一派熱情忙碌景象。由于疫情影響，年后本該轉(zhuǎn)淡的空凈市場卻一反常態(tài)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年2月份，凈化器線上銷量及銷售額同比增長達(dá)8成。同時，蘇寧最新披露的2月份小家電大數(shù)據(jù)，消毒機(jī)類目銷量增長13777%，消毒柜、凈水器銷量增長3倍。
這一數(shù)字增長具體落實(shí)在企業(yè)身上則變成復(fù)工擴(kuò)產(chǎn)的動力。 亞都、智米、九陽等企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時表示，隨著銷量激增，在符合復(fù)工的條件下，工廠均已第一時間復(fù)工復(fù)產(chǎn)以應(yīng)對產(chǎn)能缺口。
同時，疫情窗口期過后，能否繼續(xù)快速生長可能是小家電企業(yè)面臨的真正考驗(yàn)。
開掛熱銷
受疫情影響，帶有“除菌”“凈化”功能的小家電開始陡然走俏。
尤其是2月19日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》，明確提出“在相對密閉環(huán)境中長時間暴露于高濃度氣溶膠情況下存在氣溶膠傳播的可能”。
隨后，符合空凈新國標(biāo)的空氣凈化器迅速成為消費(fèi)者“過濾”病毒的選擇對象。
奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年2月份，空氣凈化器線上銷量同比增長85.23%，銷售額增長79.71%。
蘇寧發(fā)布的小家電煥新大數(shù)據(jù)也指出，作為抗疫主力，2月掛燙機(jī)品類銷售同比增長120%、消毒機(jī)類目增長13777%，消毒柜、凈水器銷量增長3倍，帶有消毒除菌功能的馬桶、馬桶蓋下單量同比增長超過400%。
甚至紫外線消毒燈也突然“洛陽紙貴”。
大量的購置需求促使不少照明廠商轉(zhuǎn)而研發(fā)生產(chǎn)紫外線殺菌燈，雪萊特、雷士照明、三雄極光等廠商紛紛“開足馬力”生產(chǎn)。
3月20日，雪萊特公告披露，公司2019年紫外線殺菌燈(環(huán)境凈化系列)相關(guān)產(chǎn)品的銷售收入約為5621萬元，占當(dāng)年整體營業(yè)收入的16%。
2020年1月1日至今，公司紫外線殺菌燈形成銷售發(fā)貨約2400萬元，占公司2019年紫外線殺菌燈銷售收入的43%(數(shù)據(jù)未經(jīng)審計)。
“這是特殊情況下的特殊現(xiàn)象。” 奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認(rèn)為，小家電是一種不需要售后服務(wù)的產(chǎn)品，方便網(wǎng)購。而消毒柜、空氣凈化器、凈水器、掃地機(jī)器人、新風(fēng)、除菌清潔等產(chǎn)品的健康功能，在疫情期間讓消費(fèi)者對它的價值有了重新認(rèn)識，這是抗擊疫情情況下突然性的一種反應(yīng)。
“按照以往情況，隨著春季霧霾慢慢減弱，消費(fèi)者對空氣凈化器的需求也會減弱，但由于疫情原因，這一需求卻空前火爆”，智米負(fù)責(zé)人坦言。
上述負(fù)責(zé)人表示，今年是特殊情況，公司主營的空氣凈化器銷量增加明顯，盡管還達(dá)不到翻倍的程度，但相比往年同期要好很多。
同樣，主營凈化器、凈水器、加濕器等環(huán)境小家電的亞都，也明顯感受到了這波激增的消費(fèi)紅利。 “今年的銷售，無論是凈化器還是加濕器，都比去年同期要好，”亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
上述亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示，總體來說，公司凈化器的銷售比去年同期增長30%;加濕器的銷售比去年同期增長20%。
市場需求帶來的產(chǎn)能問題似乎讓部分小家電企業(yè)始料未及。 行業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪指出，由于往年春節(jié)前后市場較淡，加之小家電生產(chǎn)以工廠代工居多，一些小企業(yè)可能缺乏足夠的高質(zhì)量庫存來供應(yīng)眼下的紅利，小家電頭部企業(yè)率先開工，將進(jìn)一步推動市場競爭。
據(jù)了解，智米的空凈工廠2月10日至2月18日已陸續(xù)復(fù)工，復(fù)工率平均在60%左右。
九陽則于2月10日開始復(fù)工，工廠生產(chǎn)在2月21日之前也恢復(fù)了正常水平。
而亞都的啟迪亞都滕州智能生產(chǎn)基地在1月21日召回休假員工，啟動防護(hù)口罩的庫存調(diào)配和加班搶工生產(chǎn)。
目前亞都生產(chǎn)線已經(jīng)全面復(fù)工，滕州智能生產(chǎn)基地可以充足生產(chǎn)凈化器、加濕器、口罩等產(chǎn)品。
窗口過后
業(yè)內(nèi)分析人士指出，既然此番健康小家電的突然走俏是特殊時期的特殊現(xiàn)象，那便有熱情逐漸隱退的一天。一旦紅利消散，健康小家電企業(yè)如何自處又將迎來另一番挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，對于市場需求的異常波動與預(yù)期，多家小家電企業(yè)早有心理準(zhǔn)備。智米相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，對部分中小公司來說，一旦窗口期擦過，盈利沖擊很大，對于頭部公司來說，當(dāng)然也不是幸事，“因?yàn)橄M(fèi)者早晚會脫離剛需和恐慌性購買的階段。”
另一方面，與小家電的火爆相比，注重線下服務(wù)、以大家電為主的家電行業(yè)仍然深陷“冰凍期”，而一旦行業(yè)“解凍”，小家電所面臨的考驗(yàn)或會更重一層。
據(jù)了解，國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示：1~2月冰箱產(chǎn)量為667.0萬臺，同比下降37.4%;調(diào)產(chǎn)量為1628.5萬臺，同比下降40.2%;洗衣機(jī)產(chǎn)量為775.7萬臺，同比下降20.2%;彩電產(chǎn)量為1968.7萬臺，同比下降26.6%。
“健康小家電沒法帶動整個行業(yè)，畢竟小家電是一種量大金額小的產(chǎn)品，就算再火爆，也不可能帶動整個家電行業(yè)迅速走出寒冬。”張彥斌表示，盡管如此，但健康小家電所傳導(dǎo)的健康概念，卻正在推廣到整個行業(yè)品類， “疫情來了以后，健康家電不再是一個概念，而是實(shí)用性的工具，隨著各大家電企業(yè)有序復(fù)工，綜合性的健康家電比例將會有所提升，這其實(shí)對小家電企業(yè)是一個沖擊。”
據(jù)悉，對于除菌等健康功能的走俏，海爾、美的、格力等大家電企業(yè)已經(jīng)將其納入重點(diǎn)研發(fā)領(lǐng)域，綜合性的健康家電產(chǎn)品正在集結(jié)。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，未來帶有新風(fēng)系統(tǒng)的空調(diào)新品或許會替代專門的空氣凈化器。
海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們很早就意識到這個問題了，本來公司也是主要做智慧家庭、研究場景，海爾各產(chǎn)業(yè)健康單品在科技上處于前列，對全產(chǎn)業(yè)鏈的健康生態(tài)布局也很全面，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器等等。”
對于新形勢下的健康小家電發(fā)展走向，小而美的“精細(xì)”路線似乎成為企業(yè)的共同選擇。亞都相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，目前亞都的產(chǎn)品線除了凈化器、加濕器、凈水機(jī)、新風(fēng)機(jī)、除濕機(jī)、干衣機(jī)等傳統(tǒng)產(chǎn)品以外，正在針對健康理念，在細(xì)分領(lǐng)域深耕，比如母嬰領(lǐng)域，包括母嬰空氣凈化、母嬰健康飲水、母嬰食材凈化等。
智米相關(guān)負(fù)責(zé)人則指出，公司現(xiàn)在聚焦于全面凈化的效果，包括甲醛、花粉、病毒、細(xì)菌等方面的過濾成效，“我認(rèn)為空凈還是應(yīng)該聚焦于家庭生活品質(zhì)的提升，這是未來一種更理性、更長遠(yuǎn)的空凈訴求。”
不過，在外界看來，盡管小家電市場的“逆襲”或許短暫，但市場空間并不會過度壓縮，不斷迭代創(chuàng)新和技術(shù)升級將成為其市場洗牌中站穩(wěn)腳跟的“王牌”。
關(guān)鍵詞： 小家電
