2019年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)遭遇寒流，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)量及銷(xiāo)量增速雙雙出現(xiàn)大幅下降，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將由增量階段向存量階段過(guò)渡，“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)。
未來(lái)隨著節(jié)能環(huán)保的大力推行，具有變頻功能的白色家電將逐漸替代傳統(tǒng)家電，且家電市場(chǎng)身處消費(fèi)行業(yè)，市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定將具有廣闊的市場(chǎng)前景。
1、中國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量同比大幅下降
2019年，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)遭遇寒流，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)量及銷(xiāo)量增速雙雙出現(xiàn)大幅下降，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)將由增量階段向存量階段過(guò)渡，“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012-2019年，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量總體呈上升趨勢(shì)，從2017年開(kāi)始，我國(guó)產(chǎn)量增速開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑。2019年，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量達(dá)到了2.19億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%，該增速比2018年的14.7%下跌了8個(gè)百分比。
2012-2019年空調(diào)銷(xiāo)量呈波動(dòng)上漲趨勢(shì)，2019年空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)到2.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.07%，增長(zhǎng)比例較2018年(15.63%)下降了9.56個(gè)百分點(diǎn)。
國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷(xiāo)量增速大幅下降主要原因?yàn)椋皇?年連續(xù)增長(zhǎng)使得空調(diào)市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回落已成必然;二是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但難以支撐整個(gè)大盤(pán)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
目前我國(guó)空調(diào)仍以內(nèi)銷(xiāo)為主。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019年家用空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)15063萬(wàn)臺(tái)，其中內(nèi)銷(xiāo)9216萬(wàn)臺(tái)，出口5846萬(wàn)臺(tái)。
2、中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)集中度進(jìn)一步加深
2019冷年空調(diào)品牌間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其第一陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營(yíng)品牌市場(chǎng)占有率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%，其引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)更加明顯。此外，一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食著第二陣營(yíng)品牌和長(zhǎng)尾品牌的市場(chǎng)份額。壓力之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透至每一細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)，低端空調(diào)價(jià)格更是接近成本線。
從具體品牌銷(xiāo)量來(lái)看，2019年格力空調(diào)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額最大，占比為30.87%;排名第二的為美的，占比28.22%;第三的為海爾，市場(chǎng)份額占比為7.41%。
3、定速空調(diào)將逐步被淘汰
家用電器能耗是家庭總能耗的主要組成部分，在節(jié)能環(huán)保全球化的趨勢(shì)下，家用電器的高效節(jié)能和環(huán)保已成為家電制造商關(guān)注的重要指標(biāo)，高效節(jié)能家電的市場(chǎng)份額不斷攀升。
根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)研究，經(jīng)過(guò)最近十多年的發(fā)展，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等主要家用電器的能耗降低30%-50%。隨著節(jié)能環(huán)保的大力推行，具有變頻功能的白色家電將逐漸替代傳統(tǒng)家電，且家電市場(chǎng)身處消費(fèi)行業(yè)，市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定將具有廣闊的市場(chǎng)前景。
從產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)看，變頻在線下已成為消費(fèi)者的主流選擇，2016-2019年，變頻空調(diào)產(chǎn)量占比逐漸上升，2019年，變頻空調(diào)產(chǎn)量占比達(dá)到45%，預(yù)計(jì)2020年占比將達(dá)50%。這意味著還有65%的定速空調(diào)在新能效實(shí)施后將成為潛在的淘汰產(chǎn)品，未來(lái)定速空調(diào)庫(kù)存量將逐漸下降。
雖然空調(diào)市場(chǎng)“低增長(zhǎng)”已成常態(tài)，但需要明確的是，空調(diào)行業(yè)未來(lái)前景依然光明。從全球看，極端天氣頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求增長(zhǎng)。從國(guó)內(nèi)看，目前空調(diào)在城市市場(chǎng)百戶擁有量達(dá)到130臺(tái)，但農(nóng)村市場(chǎng)百戶擁有量只有55臺(tái)，而且空調(diào)可以一戶多機(jī)，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時(shí)，在品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求會(huì)逐漸釋放。
關(guān)鍵詞： 定速空調(diào)
