近日，有消息稱，手機品牌realme的首款智能手機電視產(chǎn)品已經(jīng)通過了BIS認證，這意味著該產(chǎn)品距離上市已經(jīng)不遠?？紤]到realme一貫的“高性價比”路線，想必這又是一款低價電視。
手機市場存量競爭 電視市場還有機遇?
據(jù)西柚了解，2019年的智能手機市場競爭異常激烈，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國智能手機出貨量同比2018年的總出貨量同比下滑7.5%。而國內(nèi)手機品牌的海外營收也超過國內(nèi)營收。據(jù)小米2019年財報顯示，2019年，小米境外市場收入達人民幣912億元(超100億元美金)，同比增長30.4%。
而今年全球蔓延的疫情也對全球智能手機市場造成重創(chuàng)。首先是國內(nèi)，有統(tǒng)計顯示，有37%的人推遲了購買新智能手機的計劃，而32%的人推遲了升級5G服務(wù)。而在海外，因疫情影響，印度手機市場的出貨量降幅將接近60%，這意味著在疫情封鎖期間，印度智能手機行業(yè)收入損失約為20億美元。而在印度市場的頭部品牌中絕大多數(shù)都來自中國。在歐洲，受疫情的影響，歐洲手機市場今年整體會有20%以上的同比下滑。
隨著普及性紅利逐漸消失，在競爭激烈的智能手機市場中，想要持續(xù)快速獲得更多的增長已非易事，不少手機品牌已經(jīng)打起“開辟新賽道”的主意。小米、華為(榮耀)、一加、摩托羅拉、諾基亞等知名手機品牌都紛紛跨界入局電視市場。
然而，電視市場比手機市場更好嗎?中國彩電市場2019年前三季數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國彩電出貨量為3460萬臺，同比下滑2.8%，其中三季度出貨量為1220萬臺，同比大幅減少7.4%，下滑幅度進一步在加大。彩電銷售規(guī)模正逐漸減少，而彩電均價也降至新低：第三季整體彩電均價跌至2678元，線上均價甚至下滑至1926元。另外，根據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布的2020年一季度全球電視出貨量預(yù)估數(shù)據(jù)，排名全球前五的電視廠商的出貨量均有不同程度的下降，其中以手機品牌小米的降幅最大。
沒了開機廣告 低價電視怎么賺?
此前，西柚曾經(jīng)在文章中分析過，對于低價的智能電視而言，其產(chǎn)品真正的利潤并不在電視價格上。有數(shù)據(jù)顯示，2019年OTT廣告規(guī)模預(yù)計達到109億，其中開關(guān)機廣告約為26億，占比高達24%。2017年時，當(dāng)時的低價電視大牌樂視TV開機廣告就達到180萬一天，也就意味著其開機廣告每秒可以賺到1250元。使用低價換來流量、用流量來換廣告商的廣告費，這就是低價的智能電視生財之道。
可如今，這條生財之道卻被卡得死死的。4月初，中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布了《智能電視開機廣告服務(wù)規(guī)范》，明確規(guī)定了開機廣告的總時長不應(yīng)超過30秒，并且于2020年9月13日起正式實施。據(jù)了解，該規(guī)范確定了廠商在進行線上及線下銷售時，必須告知消費者該智能電視存在開機廣告服務(wù)的內(nèi)容，禁止任何形式的隱瞞或故意回避問題。當(dāng)智能電視未聯(lián)網(wǎng)時，不應(yīng)再提供開機廣告;與此同時，開機廣告的總時長也不應(yīng)超過30秒，廣告播放過程中有關(guān)閉能力時應(yīng)顯示關(guān)閉提示信息。
同時，該標(biāo)準還要求品牌廠商在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)品說明書、包裝箱、系統(tǒng)界面中對具有開機廣告的產(chǎn)品做出明確提示，以便用戶在知情的情況下選擇產(chǎn)品，維護消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。同時，為了保障用戶體驗，標(biāo)準對智能電視開機廣告的服務(wù)獲取條件、啟播時限、播放時長、廣告提示、剩余時長提示、關(guān)閉能力，以及對廣告內(nèi)容的合法性、有效性、流暢度、清晰度、最大音量等方面都提出了明確要求，并在標(biāo)準中提供了驗證方法。
無疑，在這種規(guī)定下，低價電視能通過開機廣告獲得的收入將大幅減少。那么，為了能使產(chǎn)品在低價競爭的環(huán)境依然能夠盈利，廠商大概只能從成本方面“想辦法”了。西柚了解到，最近小米電視就被用戶投訴稱，其電視產(chǎn)品使用不到半年，屏幕就出現(xiàn)了嚴重的質(zhì)量問題。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，對于那些缺乏電視開放經(jīng)驗的手機品牌而言，抱著急匆匆地推出低價電視產(chǎn)品，從市場快速圈錢的想法實在是很天真。在OTT市場規(guī)則逐漸規(guī)范的當(dāng)下，實際上并沒有多少空子可供低價電視產(chǎn)品可鉆的了。
關(guān)鍵詞： 低價電視
