喊著“2020年開年我們太難了!”的家電企業(yè)們開始了集體勒緊腰帶、節(jié)衣縮食的爬坡之旅。
4月11日，海信和海爾雙雙被爆開始優(yōu)勝劣汰進行裁員。
4月12日，格力電器發(fā)布股份回購公告，計劃拿出30億元到60億元回購不超過8571.43萬股公司股份，這是其10年來首次嘗試股份回購。
4月14日，美的集團被媒體曝光的一份由美的集團董事長方洪波簽發(fā)的文件顯示，美的集團將從2020年3月起對公司高管暫停30%月度工資發(fā)放，時間直至今年12月。
顯然，復工復產(chǎn)的家電企業(yè)們正在面臨外貿(mào)需求訂單減少、企業(yè)生產(chǎn)能力下降、跨境物流、檢驗檢疫等管控升級、美日鼓動企業(yè)撤離中國等因素，這一次要如何跨越山丘呢?
開局慘淡的2020年第一季度
“2020年第二、第三月份幾乎沒有銷售收入，今年一季度格力損失200億元。”格力電器董事長董明珠表示。
200億元對于格力來說意味著什么?
格力2019年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入405.48億元。也就是說，200億元相當于格力去年同季度營收的一半。正如董明珠所言，空調(diào)需要工人上門安裝、調(diào)試之后才能使用，而現(xiàn)在國內(nèi)小區(qū)的嚴格管理狀態(tài)顯然無法安排工人上門安裝，門店也全部關閉，空調(diào)行業(yè)的困境可想而知。
受影響的不僅僅是白電行業(yè)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2月國內(nèi)彩電市場整體零售量為179萬臺，同比減少27.1%;零售額36億元，同比下降45.4%;全行業(yè)量減價跌趨勢明顯，彩電市場整體均價為2000元，同比下滑25.1%。3月盡管逐步復工，但購物消費仍未明顯回暖。
4月中旬以來，家電上市公司2020年一季報預告相繼出爐，不少企業(yè)凈利潤出現(xiàn)下滑或虧損。
康佳集團預計一季度虧損2.2億元-2.4億元，去年同期為盈利8556.67萬元;長虹美菱預計一季度虧損2.5億元-2.9億元，同比下降513.04%-579.13%;海信家電與格力電器也發(fā)布了一季業(yè)績預告，海信家電預計一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為0元–1.26億元，同比下降70%-100%。
“一季度的慘淡可以預計，因為受疫情影響，大宗家電在春節(jié)之后的銷量都不比往年。2月大范圍的線下渠道關閉及地區(qū)間交通封鎖，對于黑電、白電這樣需要安裝的行業(yè)來說大部分都是停頓。”家電行業(yè)分析師丁少將對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。
凍薪、裁員、回購股票，逆市招人穩(wěn)定軍心
“網(wǎng)傳定量裁員的數(shù)據(jù)并不屬實，但為應對疫情導致的國內(nèi)外市場大幅下滑，公司已采取高管帶頭降薪、加速員工隊伍優(yōu)勝劣汰等措施穩(wěn)住業(yè)績。”海信集團對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。
海信一位內(nèi)部人士對記者表示，全球產(chǎn)業(yè)鏈正遭受嚴峻挑戰(zhàn)，本來是體育大年的奧運會也暫緩舉行，讓很多布局海外的中國家電企業(yè)不得不重新調(diào)整今年的戰(zhàn)略，“目前高管帶頭降薪，通過末位淘汰加速員工隊伍調(diào)整，全力穩(wěn)住業(yè)績，因此我們連續(xù)召開線上發(fā)布會，繼續(xù)發(fā)布新品，傳達對市場的信心。”該人士表示。
美的凍薪也是發(fā)生在高管層面。文件顯示，美的凍薪實施范圍包括集團董事長、副總裁、事業(yè)部總裁、經(jīng)營單位及平臺單位負責人、職能總監(jiān)及集團下屬各單位一級架構負責人。而對于暫停發(fā)放的部分，文件顯示將在年底根據(jù)集團整體及單位業(yè)績達成情況再確定是否返還。
美的一位高管對《中國經(jīng)濟周刊》表示，疫情期間，高管均自愿放棄績效薪酬，“這樣才能保證以保障一線員工利益盡可能不受疫情影響。”
2月25日，美的還宣布了股份回購計劃。公告顯示，美的集團計劃以不超過65元/股的價格，回購不超過8000萬股的公司股份，預計動用資金不超過52億元。美的表示，此舉是為了實施公司股權激勵計劃及員工持股計劃。
數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，美的集團已通過集中競價方式累計回購了14,265,055股，最高成交價為54.18元/股，最低成交價為46.30元/股，支付總金額約為7.01億元。
4月12日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，擬投入不低于30億元(含)且不超過60億元(含)回購股份，回購價格不超70元/股，回購期限自公司董事會審議通過方案之日起不超過12個月。
格力電器此次回購股票為公司近10年來首次發(fā)布股份回購計劃，回購最高限價溢價較高。以4月10日格力電器的收盤價(53.74元/股)計算，本次收購最高限價溢價達到30.26%。
還有些企業(yè)通過招人來提振士氣。
4月14日，格蘭仕發(fā)布要招聘14000新人的英雄帖。格蘭仕集團品牌部對《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，在年初規(guī)劃的12000人崗位計劃基礎上，格蘭仕3月31日再明確增加招聘2000名應屆大學畢業(yè)生。由此，格蘭仕面向全國的招聘人數(shù)追加到現(xiàn)在的14000人，如此大規(guī)模的招聘不僅是為科技轉(zhuǎn)型投資，更是為格蘭仕未來發(fā)展積蓄力量。
“就像對待重癥病人要多管齊下，家電企業(yè)已經(jīng)祭出了大招，希望能夠提振士氣，積蓄力量迎來五一和“6.18”這兩個重要時間點。”家電行業(yè)分析師丁少將告訴《中國經(jīng)濟周刊》記者。
家電下鄉(xiāng)2.0要來了
除了企業(yè)發(fā)力，是否還有拉動消費好戲呢?
4月12日，廣東省工業(yè)和信息化廳下發(fā)《關于提供家電下鄉(xiāng)備選生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品清單的函》指出，根據(jù)廣東省政府工作部署，為進一步擴大廣東省農(nóng)村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉(xiāng)專項行動。4月14日前各地級以上市工業(yè)和信息化局要報送備選生產(chǎn)企業(yè)相關材料。
該函還顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括空調(diào)、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類產(chǎn)品，各地級以上市工業(yè)和信息化局負責審核篩選出轄區(qū)內(nèi)家電行業(yè)具有影響力的知名企業(yè)作為備選生產(chǎn)企業(yè)，單一品種生產(chǎn)企業(yè)最多不超過5家。備選生產(chǎn)企業(yè)需提供企業(yè)基本信息、下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號目錄清單(含市場銷售價格、下鄉(xiāng)優(yōu)惠價格等)，省內(nèi)銷售網(wǎng)絡和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務能力、宣傳能力說明等申請材料。
丁少將表示，上一輪家電下鄉(xiāng)大約有十幾年時間了，彼時下鄉(xiāng)的家電也到了退役的時間，目前雖然普及性市場紅利見頂，但更新?lián)Q代的市場依然很大。如今，受疫情影響家電市場處于低迷期，政策的刺激舉措對拉動家電消費還是有積極作用的。特別是因為疫情原因而推遲消費的消費者，很可能因為補貼而快速進行市場交易。
“廣東啟動‘家電下鄉(xiāng)’是件好事，但力度還不夠大。廣大家電企業(yè)普遍希望，國家能夠出臺以舊換新為重點的家電消費補貼政策。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，我國家電市場已進入滿足更新消費需求為主的階段，有必要大力度啟動以舊換新市場。家電協(xié)會正在積極向有關部門反映。
根據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù),家電下鄉(xiāng)政策實施的四年內(nèi)，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺，實現(xiàn)銷售額7204億元。
那么，家電下鄉(xiāng)2.0能否為市場注入活力呢?
“家電是家居生活的基礎設施，市場基本盤不會崩塌，頭部品牌有機會在行業(yè)低迷期進一步提升品牌集中度，同時完成內(nèi)部組織的優(yōu)化調(diào)整，為新一輪市場反彈打好基礎。隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，以及國家一系列刺激消費的財稅金融措施的出臺，今年下半年家電市場有望向好發(fā)展。”丁少將表示。
關鍵詞： 家電下鄉(xiāng)
