一年一度的618年中大促即將進(jìn)入尾聲，與以往不同的是今年的力度更大，但是市場(chǎng)看起來(lái)并沒(méi)有往年紅火，究起原因是還是疫情的影響過(guò)大，就拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，情況也顯得不容樂(lè)觀。

2020年第一季度，彩電線下市場(chǎng)零售量為368萬(wàn)臺(tái)，同比下降45.8%;零售額為121億元，同比下降47.5%。隨著年中大促618的到來(lái)，彩電品牌希望通過(guò)618的大促來(lái)提升士氣，一掃上半年的低迷，以價(jià)換量成為主旋律。

一季度彩電均價(jià)為3300元，同比下降3.2%，智能電視價(jià)格一直處于下行區(qū)間。百試不爽的以價(jià)換量在618促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上更加明顯。在京東、蘇寧、國(guó)美等平臺(tái)，55英寸電視價(jià)格已經(jīng)跌破1500。包括海信、TCL、創(chuàng)維等均在1300、1400左右。就連榮耀、Redmi剛上市的55英寸電視也低至1699元，甚至還有更低的1199元等，75英寸價(jià)格也下探至5000以內(nèi)，彩電行業(yè)正在面臨更加殘酷的價(jià)格戰(zhàn)。

“從今年618的預(yù)熱以及過(guò)去的半個(gè)月形勢(shì)來(lái)看，智能電視行業(yè)并不樂(lè)觀，以價(jià)換量或許并不能取得滿意的銷(xiāo)量。彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，單純的降價(jià)促銷(xiāo)并不能帶來(lái)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，打造差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和高品質(zhì)產(chǎn)品才是目前企業(yè)應(yīng)該追尋的方向。”

還有業(yè)內(nèi)人士表示，彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)一段時(shí)間，這是行業(yè)決定的。目前，上游面板產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)能充足，需求市場(chǎng)盡顯疲軟，創(chuàng)新顯示技術(shù)無(wú)法驅(qū)動(dòng)換新等，導(dǎo)致彩電行業(yè)供需失衡，這是彩電價(jià)格戰(zhàn)的根本原因。

如何避免價(jià)格戰(zhàn)成為彩電行業(yè)需要思考的問(wèn)題，也是眾多彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型、變革，逃離價(jià)格戰(zhàn)的方向。高端化、產(chǎn)品差異化、應(yīng)用多樣化是當(dāng)下彩電主流突進(jìn)的方向。雖然彩電品牌一直處在價(jià)格戰(zhàn)的旋渦之中，但是都在蓄勢(shì)待發(fā)，通過(guò)差異化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)來(lái)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的摧殘。

推出更大尺寸的電視產(chǎn)品。價(jià)格戰(zhàn)目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，所以發(fā)展大尺寸電視能提高客單價(jià)也能規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)，雖然價(jià)格戰(zhàn)也在向大尺寸方面轉(zhuǎn)移，目前來(lái)說(shuō)大尺寸是許多品牌布局的領(lǐng)域。

走創(chuàng)新技術(shù)的高端化產(chǎn)品。高端化產(chǎn)品路線不僅可以避免同質(zhì)化和價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)還能提升品牌形象和價(jià)值。國(guó)內(nèi)頭部品牌海信主打量子點(diǎn)、激光電視領(lǐng)域，同時(shí)也不放過(guò)OLED;TCL則專(zhuān)注量子點(diǎn)，以及最新研發(fā)的Mini LED;創(chuàng)維則主推OLED，是國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)“一哥”。

目前來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、利潤(rùn)都面臨下滑，通過(guò)尺寸升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍中高端電視市場(chǎng)，以獲取更大的利潤(rùn)空間是目前彩電品牌的策略，也是價(jià)格戰(zhàn)之下不得已的選擇。

彩電行業(yè)該如何搭配價(jià)格戰(zhàn)的圍堵，是當(dāng)下彩電品牌需要思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞： 彩電行業(yè)