經(jīng)歷兩周的沉寂,第43周冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了3位數(shù)增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,第43周冰箱市場(chǎng)環(huán)比零售額增長(zhǎng)222%,零售量增長(zhǎng)168.7%。其中高端冰箱、健康冰箱份額不斷擴(kuò)增,更有多款相關(guān)產(chǎn)品登上暢銷(xiāo)榜。

冰箱市場(chǎng) 3位數(shù)增長(zhǎng)，高端、健康冰箱貢獻(xiàn)度高

當(dāng)下,用戶(hù)更傾向于為健康買(mǎi)單,大容量、健康冰箱成為熱賣(mài)款。市場(chǎng)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了這點(diǎn):10000元以上價(jià)格段冰箱份額增長(zhǎng)6%;暢銷(xiāo)榜TOP20中,有14款為超過(guò)450L的大容量冰箱,且大多提供健康保鮮方案。

此外,TOP20榜單依然與TOP3品牌緊密相關(guān)。其中,份額占比41.6%的海爾,在TOP20中占14席,并憑借搭載了全空間保鮮科技的501L大容量冰箱占據(jù)暢銷(xiāo)榜首位;美的反超容聲,份額占比為13.6%、10.2%,并各有2款冰箱入圍TOP20。

健康需求 促使科技、場(chǎng)景再進(jìn)化

保鮮期限、營(yíng)養(yǎng)留存……隨著消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注,健康方案成為冰箱品牌的發(fā)力點(diǎn)。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌,海爾冰箱以全空間保鮮科技刷新保鮮上限,在15天保鮮的同時(shí)鎖住營(yíng)養(yǎng),可實(shí)現(xiàn)“果蔬存15天水潤(rùn)新鮮,肉類(lèi)/海鮮存30天一級(jí)鮮度”。

美的、容聲也各有千秋。美的微晶科技可使肉類(lèi)達(dá)到“一周長(zhǎng)效保鮮、營(yíng)養(yǎng)不流失”;容聲冰箱主打?qū)⒐?ldquo;放在冰箱里,繼續(xù)長(zhǎng)7天”的養(yǎng)鮮效果。

與此同時(shí),冰箱行業(yè)角力場(chǎng)也正在從保鮮科技轉(zhuǎn)向健康方案。以海爾冰箱為例,依托三翼鳥(niǎo)廚房,海爾冰箱帶來(lái)的不僅是食材保鮮,更打通了食材一鍵購(gòu)買(mǎi)、根據(jù)體質(zhì)定菜譜、智慧烹飪、廚房局改等飲食全流程。

“健康第一”已成為全民共識(shí),因此,健康冰箱也逐漸成了消費(fèi)者首選?？梢灶A(yù)見(jiàn),未來(lái)健康方案將成為冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力,這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑也是實(shí)現(xiàn)突圍的新機(jī)遇。

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