湖南夢(mèng)潔家紡股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)潔”)發(fā)布定增預(yù)案公告稱(chēng)，公司擬募集資金總額不超過(guò)5億元，用于品牌升級(jí)渠道建設(shè)項(xiàng)目、高端洗護(hù)中心建設(shè)項(xiàng)目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項(xiàng)目等。公告稱(chēng)，本次定增將為公司各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展提供資金支持，符合公司全新戰(zhàn)略發(fā)展方向，利于提升整體競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。
根據(jù)公告，夢(mèng)潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級(jí)渠道建設(shè)項(xiàng)目，將以線(xiàn)下門(mén)店切入，從視覺(jué)、空間、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)維度，重構(gòu)專(zhuān)屬于夢(mèng)潔的“人、貨、場(chǎng)”，全面提升夢(mèng)潔品牌價(jià)值。隨著終端門(mén)店質(zhì)量和價(jià)值的不斷提升，將進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)黏性，同時(shí)將為消費(fèi)者帶來(lái)更高質(zhì)服務(wù)、更高端體驗(yàn)的夢(mèng)潔洗護(hù)服務(wù)。
2020年，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控卓有成效，線(xiàn)上銷(xiāo)售在增長(zhǎng)的同時(shí)開(kāi)始回歸理性，線(xiàn)下門(mén)店卻在疫情后反彈。業(yè)內(nèi)分析人士指出，線(xiàn)下門(mén)店仍是床上用品尤其是高端床上用品的首要選購(gòu)渠道，而強(qiáng)體驗(yàn)、私域化、有溫度的實(shí)體門(mén)店，將展現(xiàn)出對(duì)抗外部沖擊的強(qiáng)大韌性。
此次定增募資，夢(mèng)潔還計(jì)劃建設(shè)蠶絲原材料基地項(xiàng)目，滿(mǎn)足公司高端床上用品的原材料供應(yīng)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)床上用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)別，但頭部企業(yè)占比仍然較低，發(fā)展空間依舊廣闊。在同質(zhì)化的床上用品市場(chǎng)里，產(chǎn)品升級(jí)是企業(yè)長(zhǎng)續(xù)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵，為保障未來(lái)關(guān)鍵原材料的高質(zhì)量穩(wěn)定供應(yīng)，夢(mèng)潔積極布局上游原材料，夯實(shí)公司供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，加深公司的競(jìng)爭(zhēng)“護(hù)城河”。資料顯示，憑借100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，領(lǐng)先行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的工藝等，夢(mèng)潔高端床上用品已連續(xù)11年全國(guó)銷(xiāo)量第一。
夢(mèng)潔股份董事長(zhǎng)姜天武明確表示，2021年起公司將進(jìn)入三年戰(zhàn)略變革期，從產(chǎn)品升級(jí)、渠道升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、傳播升級(jí)四個(gè)維度開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局，加速實(shí)現(xiàn)“高端床上用品”的品牌站位，將夢(mèng)潔全力打造成為高端床上用品第一品牌。為此夢(mèng)潔股份與國(guó)內(nèi)知名咨詢(xún)機(jī)構(gòu)“君智戰(zhàn)略咨詢(xún)”展開(kāi)合作。公開(kāi)資料顯示，君智戰(zhàn)略咨詢(xún)目前擁有百余名戰(zhàn)略顧問(wèn)，是包含波司登羽絨服、飛鶴乳業(yè)、雅迪控股、良品鋪?zhàn)拥刃袠I(yè)龍頭的“幕后軍師”，近三年已幫助5家企業(yè)營(yíng)收突破百億。
“回歸”與“聚焦”是夢(mèng)潔此番聯(lián)手君智咨詢(xún)進(jìn)行戰(zhàn)略重塑的兩大關(guān)鍵。分析人士指出，從家紡頭部企業(yè)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，過(guò)去同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將向未來(lái)的差異化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，尤其是后疫情時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)，高端床上用品的需求將愈發(fā)突出。
“夢(mèng)潔充分具備高端床上用品的品牌基因。”姜天武認(rèn)為，“過(guò)去65年夢(mèng)潔專(zhuān)注于高品質(zhì)床上用品，正成為高端人群及高端住宅首選品牌。無(wú)論是原料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝還是用戶(hù)服務(wù)等等，夢(mèng)潔始終是行業(yè)的引領(lǐng)者。”(記者 趙述評(píng) 孔文燮)
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