“大量縣鄉(xiāng)區(qū)域的用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀、無人機等商品”、“縣域農(nóng)村美妝、數(shù)碼產(chǎn)品的成交額增長要高于線上全部用戶的消費增速”、“智能手表、手環(huán)、電動按摩椅等智能健康設備銷量同比大幅增長”......

日前人民網(wǎng)研究院正式發(fā)布《2020年縣鄉(xiāng)消費研究報告》(以下簡稱《報告》)，指出縣鄉(xiāng)消費市場是我國國內(nèi)消費市場的重要組成部分，也被視為拉動消費增長的潛力巨大的“新藍海”。挖掘和釋放縣鄉(xiāng)消費潛力，進一步提升縣鄉(xiāng)消費水平，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)、更好滿足日益增長的美好生活需要結(jié)合起來，具有重大意義。

有需求就有產(chǎn)品。乘著這股消費升級東風，越來越多智能化產(chǎn)品走進縣鄉(xiāng)家庭。有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，比例為15%的縣鄉(xiāng)地區(qū)調(diào)查對象在2021年春節(jié)期間購買了智能穿戴產(chǎn)品，8%購買了掃地機器人，進一步提示縣鄉(xiāng)人群消費升級趨勢。對此，掃地機器人行業(yè)領軍企業(yè)石頭科技董事長兼CEO昌敬對在接受本報記者采訪時表示，國內(nèi)市場是一個非常重要的市場，目前三四線還屬于空白市場，開發(fā)潛力巨大。

事實上，以智能掃地機器人、投影儀等為代表的新興智能家居產(chǎn)品在下沉市場滲透率的穩(wěn)步增長，恰好反映出縣鄉(xiāng)消費升級的新趨勢。而這很大程度上得益于消費網(wǎng)絡建設，提升了縣鄉(xiāng)市場發(fā)展動能。據(jù)悉，石頭掃地機器人超90%訂單在線上成交，縣鄉(xiāng)消費網(wǎng)絡的搭建必然對企業(yè)未來打開縣鄉(xiāng)市場提供重大利好。

另一方面，《報告》指出，縣鄉(xiāng)消費需求仍有“瓶頸”：消費品類不足，且商品質(zhì)量問題成為制約縣鄉(xiāng)消費發(fā)展的主要問題之一。因此，縣鄉(xiāng)消費“升級提檔”，如何解決這一問題成為關鍵。當前縣鄉(xiāng)地區(qū)消費者在購買商品時，性價比仍是首先參考的因素。有關調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，縣鄉(xiāng)地區(qū)調(diào)查對象在網(wǎng)購商品時最看中“經(jīng)濟實惠”，占比達67%;其次為“質(zhì)量和功能好”，占比為23%。在昌敬規(guī)劃中，未來幾年石頭科技會聚焦在提供更好的產(chǎn)品以及品牌的建設上，通過營銷和產(chǎn)品一起發(fā)力，逐步往下沉市場去滲透。

在石頭科技看來，無論一二線還是三四線城市，未來智能家居行業(yè)的核心競爭力一定是產(chǎn)品力，以及由產(chǎn)品力創(chuàng)造的用戶價值。以掃地機器人產(chǎn)品為例，這不僅是單一的硬件技術較量，背后還有先進算法的博弈，各類路徑規(guī)劃與深度清潔解決方案，是AI、定位系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)間的全面戰(zhàn)爭。從LDS激光雷達到SLAM算法，從3D算法系統(tǒng)到AI雙目視覺，高度重視研發(fā)的石頭科技已經(jīng)手握多項核心技術，智能算法含金量高，技術護城河極其深厚。

總體來看，隨著收入持續(xù)穩(wěn)定增長，消費環(huán)境持續(xù)改善，消費便利化程度提高以及消費觀念的更新，縣鄉(xiāng)居民總體的消費意愿越來越強，消費需求不斷釋放，消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，相關消費市場呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。作為消費升級浪潮的核心陣地，智能家居行業(yè)必然迎來新一輪爆發(fā)。

關鍵詞： 縣鄉(xiāng)消費 智能家居