進入一季度，疫情陰霾消散，洗衣機市場實現(xiàn)了同比大漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，中國洗衣機市場零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。同時，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。盤點一季度整體洗衣機市場的情況，在渠道、價格及產(chǎn)品等方面，呈現(xiàn)出以下特點：
一、渠道：線下向線上遷移;新消費渠道爭奪戰(zhàn)大幕拉開
洗衣機市場雖然一直存在著消費由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢，但2020年這一轉(zhuǎn)移的速度進一步加快，21年Q1線上占比繼續(xù)上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1線上零售量占比為65.2%，零售額占比為48.9%。
同時，線上除了傳統(tǒng)電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺如：小紅書、拼多多、微信，短視頻平臺如抖音、快手，以及淘寶、京東等的直播平臺也逐漸成為新戰(zhàn)場。而線下在傳統(tǒng)渠道疲軟的同時，戰(zhàn)火也在引向前裝和下沉市場。
二、價格：漲價潮來襲，“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”
截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原材料平均價格較2020Q1分別同比上漲 51%、23%、27%、21%，漲價潮來襲，市場正由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”。同時，此次滾筒產(chǎn)品成為價值戰(zhàn)的核心，線上滾筒單洗和滾筒烘干產(chǎn)品均價水平分別上漲9.9%和18.2%，線下分別上漲10.9%和5.5%。
三、產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，健康等功能甚囂塵上
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，行業(yè)增長依舊圍繞著洗烘一體機。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1洗烘一體機線上零售額占比為31.0%，線下占比為50.5%;在容量結(jié)構(gòu)方面，10KG產(chǎn)品仍呈一騎絕塵之勢。在功能賣點上，以健康洗衣機為核心，搭載智能投放、洗護標(biāo)簽等功能的洗衣機產(chǎn)品占比提升顯著，助力洗衣機溢價能力的提升。同時，展望未來產(chǎn)品布局，今年AWE展示了各品牌的主打產(chǎn)品和系列，除了健康功能等賣點外，護形、護色產(chǎn)品地位提升，套系化、場景化布局也更為突出。
最后，展望后市，基于去年同時段洗衣機市場需求仍受抑制、產(chǎn)品持續(xù)升級迭代等因素，我們較為樂觀的預(yù)計了5.1及6.18的年中雙節(jié)市場，其中，預(yù)計5.1全渠道銷量同比上漲17.5%;618全渠道銷量同比上漲4.5%。
