數(shù)千元可能是大多數(shù)讀者都會(huì)給出的回答，這個(gè)覆蓋了中國(guó)電視市場(chǎng)低中高端產(chǎn)品的價(jià)位段，提供了最主要的市場(chǎng)空間，也為消費(fèi)者構(gòu)建出主流電視產(chǎn)品印象。電商平臺(tái)上悄然出現(xiàn)了不一樣的角色：產(chǎn)品規(guī)格賣(mài)點(diǎn)看起來(lái)與主流電視品牌無(wú)異，卻能以不到后者一半的價(jià)格銷(xiāo)售。
這些超廉價(jià)電視是否可靠，又在電視市場(chǎng)中成為了怎樣的角色?這篇文章將找到一些答案。
便宜得過(guò)分的山寨電視
在這些電視產(chǎn)品上，低價(jià)是最常見(jiàn)也最能吸引人的特征。
499元的32英寸電視、1299元的60英寸電視、1799元的70英寸電視，無(wú)不撩撥著人的神經(jīng)，如果尺寸要求低一點(diǎn)甚至能最低一百來(lái)塊就買(mǎi)到。也難怪能在電商平臺(tái)上動(dòng)輒獲得10萬(wàn)臺(tái)以上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，沒(méi)有人想要錯(cuò)過(guò)低價(jià)。
品牌則是這些電視外表上最曖昧的元素，絕大部分商品都以尺寸功能稱(chēng)呼，基本上見(jiàn)不到品牌的蹤影。即使有也很難說(shuō)是自己的品牌，其中最常見(jiàn)的是“王牌”系列，把TCL王牌的熱度蹭了個(gè)遍。從同樣模糊品牌概念的山寨手機(jī)借名，稱(chēng)之為山寨電視一點(diǎn)也不為過(guò)。
山寨電視還存在虛標(biāo)現(xiàn)象，生產(chǎn)廠商往往將尺寸往大了標(biāo)注，實(shí)際上不存在低價(jià)買(mǎi)大尺寸電視，分辨率、功能、屏幕素質(zhì)更是虛標(biāo)重災(zāi)區(qū)。由于缺乏參照物和普遍認(rèn)知，只有極少數(shù)消費(fèi)者意識(shí)到自己購(gòu)買(mǎi)的電視貨不對(duì)板，大部分人都會(huì)滿(mǎn)足于尺寸。
根據(jù)先看評(píng)測(cè)報(bào)道，電視行業(yè)人士紛紛表示這樣的山寨電視“根本做不了”，各項(xiàng)細(xì)節(jié)不僅嚴(yán)重落后于時(shí)代也不符合正規(guī)廠商生產(chǎn)流程。最關(guān)鍵的電視屏幕，極有可能是用產(chǎn)線上淘汰的不合格面板乃至廢舊電視回收而來(lái)的二手面板制成，完全和正規(guī)沾不上邊。
拋開(kāi)假冒偽劣不談，這批電視最不可控的是安全問(wèn)題。正規(guī)電視廠商在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中都會(huì)嚴(yán)格遵守國(guó)家和行業(yè)規(guī)定，將產(chǎn)品引發(fā)安全事故的風(fēng)險(xiǎn)降到了相對(duì)較低的可控范圍內(nèi)，機(jī)身所使用的也都是阻燃率較高的塑料材質(zhì)。而山寨電視會(huì)將這部分成本極大壓縮，機(jī)身幾乎是一點(diǎn)就燃。
家電下鄉(xiāng)政策推行已有12年，在中國(guó)擁有絕大部分液晶面板產(chǎn)能，廠商也在積極投入上下游技術(shù)研發(fā)的今天，家電市場(chǎng)本應(yīng)當(dāng)完全走上了正規(guī)道路，卻仍有一群消費(fèi)者的權(quán)益被山寨電視所侵害。
山寨電視生于市場(chǎng)需求
向消費(fèi)者出售假冒偽劣山寨電視的現(xiàn)象，其實(shí)并不集中于某一家電商平臺(tái)，如果按照品牌關(guān)鍵詞和價(jià)位段進(jìn)行篩選，可以很容易地在淘寶、京東、拼多多等電商發(fā)現(xiàn)這些電視。而在以廣告為主要商業(yè)模式，近兩年開(kāi)始發(fā)力電商業(yè)務(wù)的短視頻平臺(tái)，同樣能看到這些并不陌生的身影。
我們也不能完全將這一現(xiàn)象歸結(jié)于平臺(tái)不作為，能夠搜索到并購(gòu)買(mǎi)山寨電視的電商，都有周期性的假冒偽劣產(chǎn)品整治處罰工作。從廠商到銷(xiāo)售到監(jiān)管，一直有隊(duì)伍在予以打擊，但耐不住市場(chǎng)中真的存在需求。源源不斷的消費(fèi)熱情，是“電視行業(yè)陰暗面”能夠持續(xù)存活的最大養(yǎng)分。
無(wú)論是電視廠商的表態(tài)與行動(dòng)，行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)還是消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)中的討論，都指向了同一個(gè)行業(yè)變化趨勢(shì)，高端電視在整個(gè)市場(chǎng)中有著更高的增長(zhǎng)速度。全國(guó)消費(fèi)水平上升帶來(lái)更多的高端產(chǎn)品消費(fèi)需求，廠商也開(kāi)始在產(chǎn)品上提供更明確實(shí)際的賣(mài)點(diǎn)和功能，激活了增長(zhǎng)。
但另一邊，中低端產(chǎn)品消費(fèi)需求并沒(méi)有因更多人選擇高端產(chǎn)品而消失。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國(guó)人均可支配收入為32189元，雖然北京上海的人均可支配收入達(dá)到了70000元左右，但全國(guó)還有二十個(gè)省市的人均可支配收入仍處于20000元級(jí)別，經(jīng)濟(jì)水平有待提升。
互聯(lián)網(wǎng)討論的明星和電視廠商營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，是那些售價(jià)近萬(wàn)的中高端電視，卻能占到不少人年收入的不小比重，屬于奢侈品。因此，比起買(mǎi)來(lái)的新電視能夠有多好，相當(dāng)多的人更在乎自己有沒(méi)有一臺(tái)電視，能夠觀看電視節(jié)目獲得休閑娛樂(lè)的機(jī)會(huì)才是這部分人群現(xiàn)階段追求的目標(biāo)。
提起近兩年來(lái)成為電視行業(yè)最大出貨量品牌的小米，“堆猛料”是繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞，早期在智能化、硬件配置、尺寸分辨率上站在行業(yè)前面，2020年更是推出98英寸、透明電視、高規(guī)格OLED產(chǎn)品挺進(jìn)高端。小米電視真正的出貨大頭，卻是看起來(lái)平平無(wú)奇的中小尺寸液晶電視。
小米在2020年賣(mài)出了超900萬(wàn)臺(tái)電視，而整個(gè)產(chǎn)品線最低端的32英寸電視，曾在2017年7月到2019年7月的兩年間達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)出貨量，其中小米電視4A 32英寸單款就占到260萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)期大量擴(kuò)張的小米之家線下渠道以及樂(lè)視讓出的市場(chǎng)空間都是助力，但最大的因素還是價(jià)格。
彼時(shí)不少電視還定價(jià)千元以上，小米直接將上市價(jià)拉到了800元，618等促銷(xiāo)活動(dòng)期間更出現(xiàn)過(guò)600不到的超低價(jià)。這款產(chǎn)品尺寸小分辨率低面板平庸，以主流眼光看就沒(méi)有特點(diǎn)，但能最低限度地提供電視功能。而且小米電視最起碼是“牌子的”，在品質(zhì)安全售后角度能讓人放心。
幫助小米快速提升出貨量后，低端電視難以繼續(xù)維持超低價(jià)格，面板等原材料大幅上漲讓同尺寸新品價(jià)格直接提升到了千元價(jià)位。正規(guī)廠商無(wú)法低價(jià)銷(xiāo)售電視，然而消費(fèi)需求并沒(méi)有隨之消失，更何況撿便宜的心態(tài)始終存在，最終使定價(jià)脫離市場(chǎng)規(guī)律的山寨電視有了可乘之機(jī)。
“便宜大電視”生來(lái)矛盾
既然有這部分市場(chǎng)需求存在，那么對(duì)于消費(fèi)者而言，想要在品質(zhì)和安全得到保證的前提下購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)電視，就真的沒(méi)辦法了嗎?如果以這些電商平臺(tái)隨處可見(jiàn)的山寨電視為基準(zhǔn)提出要求，我們將給不出任何意見(jiàn)。
正規(guī)電視廠商的研發(fā)、測(cè)試、生產(chǎn)環(huán)節(jié)都存在著固定成本，售價(jià)正是在成本上以一定利潤(rùn)率指定的，山寨電視則無(wú)底線地省略了所有過(guò)程，因此能給到不合理但相當(dāng)誘人的價(jià)格。山寨電視制造的“美夢(mèng)”，大多數(shù)時(shí)候都是矛盾的，它犧牲了平時(shí)看不到但不能舍棄的消費(fèi)者權(quán)益。
二手電視或是一個(gè)可行辦法，由于物流、存儲(chǔ)成本等因素，被淘汰替換下來(lái)的電視大都撐不起較高殘值率。翻看本地社區(qū)或二手交易平臺(tái)，總能找到價(jià)格合適、屏幕和功能又都具備價(jià)值的電視，甚至只花數(shù)百塊就買(mǎi)到一臺(tái)高刷新率、有畫(huà)質(zhì)引擎、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償?shù)裙δ艿呐f款高端電視。
受限于尺寸和電視屏幕易碎的特性，二手電視在交易過(guò)程中存在較大的不透明性和不確定性，消費(fèi)者面臨不小風(fēng)險(xiǎn)。也因?yàn)榇耍谑謾C(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品二手交易風(fēng)生水起的現(xiàn)在，仍難以形成規(guī)模化透明化且跨地域的二手電視流轉(zhuǎn)模式，正規(guī)軍始終繞不開(kāi)高成本門(mén)檻。
更何況，絕大多數(shù)人都會(huì)優(yōu)先選擇買(mǎi)新電視，在消費(fèi)觀念應(yīng)當(dāng)被尊重之外，“新東西”帶來(lái)的社交效果也是購(gòu)物體驗(yàn)的一環(huán)。選擇特定銷(xiāo)售渠道和時(shí)間節(jié)點(diǎn)是常見(jiàn)的低價(jià)購(gòu)買(mǎi)電視的手段，“百億補(bǔ)貼”在平時(shí)有更低的價(jià)格，618和雙11更是有多品牌同時(shí)拉低電視價(jià)格的機(jī)會(huì)。
2019年時(shí)，拼多多就聯(lián)合JVC推出過(guò)售價(jià)1999元的65英寸4K電視，同年618和雙11期間也有過(guò)電視售價(jià)創(chuàng)新低的時(shí)刻。不過(guò)，隨著液晶面板等原材料價(jià)格帶動(dòng)電視售價(jià)一齊上漲，電視廠商在產(chǎn)品規(guī)格上有所妥協(xié)，普通消費(fèi)者想買(mǎi)個(gè)便宜的大電視的愿望變得越來(lái)越難實(shí)現(xiàn)了。
結(jié)語(yǔ)
面對(duì)陰暗處滋生出的山寨電視，電視廠商、電商平臺(tái)以及監(jiān)管部門(mén)都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊，維護(hù)電視市場(chǎng)正常秩序。在不正規(guī)的商業(yè)行為之外，山寨電視更給消費(fèi)者造成了糟糕使用體驗(yàn)及安全隱患，損害的不只是整個(gè)行業(yè)的利益。
而作為消費(fèi)者，也有必要弄清楚利弊。消費(fèi)不能完全根據(jù)價(jià)格進(jìn)行決策，更該看重綜合體驗(yàn)和產(chǎn)品質(zhì)量。和潛在的視力健康和人身安全威脅相比，購(gòu)買(mǎi)山寨電視省下來(lái)的幾百塊錢(qián)，微不足道。
