今年以來，隨著各種促消費(fèi)政策落地顯效，家電市場表現(xiàn)亮眼。“一季度我國家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%。與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。”5月18日，由中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》(以下簡稱報告)顯示，我國經(jīng)濟(jì)和社會保持平穩(wěn)健康發(fā)展，居民收入持續(xù)增長，為家電行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好的支撐。
政策利好加速釋放
家電迎來銷售旺季
上述報告顯示，一季度線上家電整體銷售規(guī)模為769.1億元，同比增長32.5%;線下延續(xù)了上年四季度以來的回升勢頭，市場規(guī)模同比增長47.4%，累計實(shí)現(xiàn)零售額872.7億元。
值得關(guān)注的是，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費(fèi)升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65英寸以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等深受消費(fèi)者歡迎。
“政策紅利釋放、農(nóng)村下沉市場的潛力被激發(fā)、消費(fèi)持續(xù)升級等，已經(jīng)成為家電市場增長的主要動力。”全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示，在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結(jié)束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報廢或服務(wù)過期關(guān)口，家電行業(yè)積極響應(yīng)政策號召，加大補(bǔ)貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。
而新冠肺炎疫情在改變?nèi)藗兿M(fèi)方式的同時，也加快了各行業(yè)、企業(yè)渠道變革的步伐。家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索。“廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團(tuán)購等新型營銷方式，通過線上精準(zhǔn)引流、結(jié)合線下促銷等方式，探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進(jìn)一步賦能。”全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征表示。
上述報告顯示，一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額;京東和天貓分別獲得16.9%和11.0%的份額;國美獲得了5.7%的市場份額。
市場掀起深刻變革
高端化套系化升級
當(dāng)前，家電消費(fèi)從功能型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，美好生活這一根本需求正在家電行業(yè)中掀起一場深刻的變革——在政策紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電廠家在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強(qiáng)高端化、套系化升級，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。
從細(xì)分品類來看，彩電產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主，社交電視、游戲電視等機(jī)型則借助更實(shí)用的功能吸引年輕消費(fèi)者;白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機(jī)等都實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機(jī)品類則延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢。白電產(chǎn)品的升級聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。
家電產(chǎn)品的新興品類不斷涌現(xiàn)，智能化、健康化、集成化、細(xì)分化成為新消費(fèi)主流。變頻智能冰箱、空調(diào)，具有免清洗、烘干、殺菌功能的洗衣機(jī)，集成灶具，快熱型燃?xì)鉄崴鳎瑹o葉風(fēng)扇等越來越受到消費(fèi)者的青睞。
而這都與消費(fèi)需求的持續(xù)升級密切相關(guān)。后疫情時期，健康生活需求被強(qiáng)烈激發(fā)，大眾對健康家電的消費(fèi)意識明顯提升。此外，隨著90后、00后成為家電消費(fèi)的主力，家電產(chǎn)品在設(shè)計和營銷上增加了個性化的因素。“小個子”的彩色Vintage冰箱賣得好，是因?yàn)橛腥耸?ldquo;顏值控”;面向單身人群的“一人食”小家電走俏，不僅解決現(xiàn)實(shí)需求，還能滿足社交分享欲。
家電市場將迎來新一輪煥新潮。楊征表示，當(dāng)前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，而大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細(xì)分開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能，以此來迎合消費(fèi)升級的需要。細(xì)分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機(jī)會點(diǎn)，無論是從需求端還是供給端，細(xì)分市場均已進(jìn)入到最佳發(fā)展期。
助力美好品質(zhì)生活
家電換新恰逢其時
為進(jìn)一步激發(fā)市場活力、釋放消費(fèi)潛力，全國多地開啟新一輪促消費(fèi)行動計劃，其中對于擴(kuò)大家電消費(fèi)方面，更是通過資金補(bǔ)貼、暢通渠道等舉措大力度推進(jìn)。
如，鄭州組織空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開展節(jié)能空調(diào)促銷讓利活動，并依據(jù)5月至8月企業(yè)銷售情況給予推廣補(bǔ)貼，計劃補(bǔ)貼1000萬元。
福州購家電有機(jī)會獲現(xiàn)金獎。6月1日至7月1日，福州將隨機(jī)抽取在該市限額以上家電銷售企業(yè)購買家電產(chǎn)品并取得正規(guī)稅務(wù)發(fā)票的個人消費(fèi)者，給予現(xiàn)金獎勵。
青島市商務(wù)局會同青島銀聯(lián)，組織蘇寧、國美、利群、利客來、麗達(dá)等商超，開展“綠色五月”家電集中促銷活動，采取發(fā)放家電消費(fèi)券優(yōu)惠措施，推動綠色、健康家電換新，擴(kuò)大家電消費(fèi)。
工信部消費(fèi)品工業(yè)司二級巡視員張軍表示，家電是主要的耐用消費(fèi)品，家電以舊換新將會在拓展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、促進(jìn)國內(nèi)大循環(huán)、構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。“推動家電以舊換新恰逢其時，并且國家也明確提出鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電并購買綠色智能家電的消費(fèi)者給予補(bǔ)貼，這將會進(jìn)一步促進(jìn)家電消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大和升級新型家電消費(fèi)，營造良好的家電消費(fèi)環(huán)境。”
特別是對于農(nóng)村消費(fèi)市場來說，隨著農(nóng)村居民收入水平的持續(xù)提高，改善性家電消費(fèi)將保持上升態(tài)勢。“除了保證高品質(zhì)產(chǎn)品以外，應(yīng)不斷完善農(nóng)村物流等基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系的建設(shè)，為農(nóng)村家電消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)高效的物流服務(wù)。”中央黨校(國家行政學(xué)院)經(jīng)濟(jì)學(xué)部研究人員孫生陽表示。
“今年是‘十四五’開局之年，家電行業(yè)要在新的戰(zhàn)略期實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新經(jīng)營思路和商業(yè)模式，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造、提供高品質(zhì)的生活。”楊征表示。
