廣告代言人，一直是家電品牌營銷的重要一環(huán)，而選擇符合自己品牌形象的代言人，也對營銷效果有著舉足輕重的意義。
比如一個希望推動品牌國際化的品牌，更傾向于選擇在國際市場有廣泛知名度的體育明星或者影視明星，而一個希望推動品牌年輕化的品牌，則會傾向于選擇在年輕群體中具有人氣的年輕演員或偶像，只要找準品牌定位，那么這個代言就是成功的，事半功倍的。
有意思的是，這幾年有些家電企業(yè)，老總都直接站到前臺作為代言人了。比如格力的董明珠董大姐，小米的雷軍雷總，最近還有海報曝光，一加CEO劉作虎也在為自家的一加9手機做代言。
老總下場直接做代言人，這在以前是比較罕見的事。確實，在傳統(tǒng)印象里企業(yè)老總更多的是在幕后出謀劃策，運籌帷幄，有著身為操盤手這樣一種定位，然而隨著社交媒體的發(fā)達，越來越多的老總站到臺前，提升曝光率，打造個人IP，高調為品牌和產品做代言，這在當今也越來越常見了。甚至還有網友笑稱，老總直接下次代言，也給品牌省去了一大筆代言費。
不過，對于老總直接做品牌代言人這件事，業(yè)界卻有著不同看法。有行業(yè)專家認為，老總直接代言，反而是對品牌的一種傷害。為什么這么說呢?來看看專家的分析：
1、個人形象。企業(yè)老總在商場上打拼至今，很難完全保養(yǎng)自己的個人形象，雖然具有一定的企業(yè)家氣質，但是形象外表很難與更具商業(yè)化運作的偶像明星和體育影視明星相比，當老總直接代言的時候，難免要在形象上做些PS濾鏡等修飾，而這也的行為“不太接地氣”，有可能引起受眾的反感，帶來隔閡。
2、品牌形象。企業(yè)老總高調出鏡，又是直播帶貨，又是搞個人小視頻，曝光度是有了，但對企業(yè)和品牌帶來多少積極影響還很難說，當大家都把目光集中在老總本人身上的時候，又有多少用戶會把注意力集中在品牌和產品身上?這樣的粉絲圈，說不定是在透支品牌形象，立起老總的個人IP，很容易形成“肥了個人，涼了企業(yè)”的情況。
3、營銷效果。企業(yè)老總親自上陣做代言，或許可以省去一部分代言費用，但老總自己上場宣傳，總有些“老王賣瓜，自賣自夸”的意思，宣傳效果未必就好，而且，老總本身的形象氣質，也未必符合品牌和產品的定位，最終難以達到預期的營銷效果，這樣也是對資源的一種浪費。
綜上所述，企業(yè)老總為品牌做代言，還是要看營銷方式與品牌產品是否會相符，結合的好不好，如果兩者之間并不是那么合適，甚至可能會起到反作用，對品牌形成傷害。
