2021年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量只有3800萬(wàn)臺(tái)左右的銷(xiāo)量，同比下滑了13個(gè)百分點(diǎn)，成為近12年來(lái)“最慘之年”。如此局面，讓彩電廠(chǎng)商的日子都不好過(guò)。

那么進(jìn)入2022年后，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的局面會(huì)有所改變嗎?答案，從開(kāi)年第一季度來(lái)看，依然市場(chǎng)相對(duì)萎靡。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.8%;零售額規(guī)模為280億元，同比下降10.1%?？梢钥吹?，今年一季度量額都繼續(xù)齊跌一成左右，這一切都在預(yù)示著2022年彩電市場(chǎng)有點(diǎn)“開(kāi)年不利”。

對(duì)于2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)開(kāi)局艱難原因。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，雖然一季度重要熱門(mén)尺寸的價(jià)格在持續(xù)下跌，但是在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下，彩電市場(chǎng)始終無(wú)法起量。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1~13周期間線(xiàn)上市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)，包括55英寸、65英寸、75英寸的價(jià)格同比同比去年都下跌10個(gè)以上，甚至85英寸降幅達(dá)到26.5%，而中小主流出貨尺寸39/40英寸更是降幅達(dá)到24.2%。

從線(xiàn)上平臺(tái)的均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，幾乎所有尺寸都在大幅季下滑。但依然沒(méi)有讓市場(chǎng)銷(xiāo)量“回暖”，這背后預(yù)示著，整體需求低迷的局面下，哪怕“大降價(jià)”也“毫無(wú)用處”。

一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示：雖然一季度并不是彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的“出貨旺季”，但開(kāi)年第一槍并不響，這多少會(huì)影響到彩電廠(chǎng)商的信心，同時(shí)也讓接下來(lái)五一、618等促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的“銷(xiāo)量壓力”會(huì)倍增。

可以預(yù)見(jiàn)，為了銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)，彩電廠(chǎng)商或?qū)?huì)在五一、618這兩個(gè)上半年為重要的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)發(fā)動(dòng)新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。

關(guān)鍵詞： 一季度彩電市場(chǎng)報(bào)告