進入2023年，各行各業(yè)的日子都談不上好過，行業(yè)競爭也更加激烈。

【資料圖】

近日，投影儀行業(yè)的龍頭極米和堅果之間也爆發(fā)了一場巨大的爭議，讓市場頗為意外。事件起因是，B站一位UP主測評了幾款市面上的投影儀，得出了“堅果好、極米不好”的個人意見。

隨后，堅果CPO轉發(fā)了該視頻，指責行業(yè)老大以次充好，燒錢營銷打壓創(chuàng)新者，這讓沖突進一步升級。接下來，極米公關副總裁在朋友圈還嘴，批評這種碰瓷式營銷。

然后鳳凰科技組局，邀請B站那位UP主以及堅果、極米相關負責人來了一場直播辯論，將這個事件推向了高潮。這場“面對面互撕”的直播辯論，結局并不體面，但無論是極米還是堅果都認為是自己贏了。

而在這個事件背后，是投影儀行業(yè)增速放緩的殘酷現(xiàn)實。在外部增長紅利消退之后，“互撕”成為了投影儀行業(yè)下個發(fā)展階段的關鍵詞。

本文對投影儀行業(yè)有著以下幾個觀點：

1，堅果和極米的爭議核心在于技術路線。堅果采用了三色激光投影技術，具備亮度高、對比度好等突出優(yōu)點，但也具有散斑和彩邊等目前尚未攻克的技術缺陷;極米采用LED光源加單色激光的改良技術，成本較低，但存在對比度差、功耗高等問題,。兩種技術路線各有擅長，也各有缺陷。

2，技術路線之爭的本質，是投影儀行業(yè)增速放緩下的必然結果。今年三月份，家用智能投影儀行業(yè)首次出現(xiàn)了8%的負增長。行業(yè)龍頭極米科技一季度出現(xiàn)了營收和利潤的雙重負增長。相對而言，細分品類家用激光投影儀由于盤子較小，技術較新，增速更快，新技術和老技術之間的矛盾進一步凸顯。

3，參考電視行業(yè)顯示技術的歷史經(jīng)驗，等離子電視雖然對比度高、顯示動態(tài)畫面上有突出優(yōu)勢，但最終還是不敵液晶電視的成本優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿ΑＲ簿褪钦f，在市場面前，技術不是最重要的，消費者需求才是最重要的。投影儀行業(yè)同樣如此，技術路線之爭，最終還得回到消費者需求上。

“互撕”背后，投影儀光源的路線之爭

對于家用投影儀來說，最為關鍵的部分無疑就是光源，光源直接決定了投影儀畫面的亮度、色彩以及壽命，而堅果和極米的紛爭源頭就在這里。

目前，市面上投影儀光源可以分為三類：燈泡光源、LED光源和激光光源。其中，燈泡光源應用最早，技術最為成熟，具有亮度高、色彩好等優(yōu)點，但是光源壽命較短，僅有LED光源金額激光光源壽命的約十分之一，更換成本較高，體積也更大。

相對而言，LED光源具有功耗低、體積小、色域更寬、色彩飽和度更高等優(yōu)點，使用壽命長，可以達到幾萬小時。但亮度較低是LED光源最大的短板。

至于激光光源，激光光源具有亮度高，色彩好，對比度高，能耗低，壽命長且體積小等優(yōu)勢，但相對來說成本更高，可以分為單色激光、三色激光等不同類型。

堅果和極米的路線差異來自于光源。極米一直以來堅持高功率LED光源這一路線，今年5月10日，極米推出了第三代投影光源技術——Dual Light超級混光技術，宣稱可以帶來超高亮度、超高色域、超高色準和超級舒適的體驗，在宣傳中認為是最適合家用的技術，將引發(fā)行業(yè)新革命。

而堅果認為，這種技術本身是全色LED技術加了紅色激光，成本較低;同時混光技術在畫面對比度等方面不如三色激光，極米使用該技術的產(chǎn)品亮度較高，也是靠體積和功率堆上來的，屬于“以次充好”。

至于堅果，前不久推出了搭載三色激光技術的N1系列，宣稱全面碾壓LED光源。在極米看來，三色激光路線有兩大天然缺陷：散斑和彩邊，且(目前)不能被解決，用戶體驗差，三色激光甚至可以說是“偽技術”。

到此，這場紛爭的源頭已然清晰。堅果和極米的紛爭，本質上是投影技術激光光源和LED光源兩大技術路線的爭議。而在這場紛爭背后，則是投影儀市場增速放緩帶來的殘酷現(xiàn)實。

互撕，市場增速放緩下的必然

如果一個行業(yè)保持高速增長，即便是競爭對手也會一團和氣，共同開疆擴土。但是，如果行業(yè)增速放緩，面對面“互撕”這種情況就大概率會出現(xiàn)了。

投影儀市場就是這樣。過去幾年，家用智能投影儀切中了年輕群體對顯示設備大屏、方便、便攜的需求，發(fā)展速度很快。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，從2017年至2022年，家用投影儀出貨量從130萬臺增長至416.2萬臺。在2022年，幾乎所有智能家電產(chǎn)品均面臨了增速下滑的局面，而家用投影儀出貨量同比增速依然高達19.5%，可以說是家電行業(yè)最火的品類之一。

但進入2023年，家用智能投影儀行業(yè)卻進入了增速放緩階段。奧維云網(wǎng)一季度數(shù)據(jù)顯示，家用智能投影儀銷量為164.1萬臺，同比增長8.8%。更為重要的是，在2023年3月，家用智能投影儀銷量甚至出現(xiàn)了8%的負增長。

這種增速放緩大致可以用投影儀用戶基數(shù)變大、用戶紅利消退來解釋。但值得注意的是，今年一季度家用智能投影儀中，家用智能微投銷量159.4萬臺，同比增長7.5%;但家用激光投影9.3萬臺，同比增長37.9%。

可以看到，家用激光投影作為一款新的細分產(chǎn)品，規(guī)模雖小，但增速極快。這樣一來，投影儀行業(yè)LED光源和激光光源已經(jīng)不單純是技術爭議，而是實打實的銷量競爭。

回到漩渦中心的極米科技身上。極米科技2021年3月上市，受到市場熱捧，市值最高超過400億。但是，上市以來，極米科技就迎來了營收和凈利潤增長率持續(xù)下滑的局面。在2023年一季度，極米科技營收和凈利潤雙雙負增長，當前市值已經(jīng)回落至100億左右。

不止極米科技，行業(yè)增速的下滑乃至負增長，讓所有投影儀企業(yè)都面臨著巨大的生存和發(fā)展壓力。這種壓力之下，“手撕競爭對手”、“面對面互懟”等非常規(guī)的競爭手段開始出現(xiàn)，未來這些事件或許將會屢次出現(xiàn)。

技術爭議，終究回歸到消費者需求上

回到事件本身，堅果和極米的技術路線爭議本質上是對市場變化的應對。

眾所周知，新技術的應用可以在很大程度上刺激短期需求，三色激光投影儀在一季度的高增長已經(jīng)再一次證明了這一點。在當前的三色激光投影儀市場上，海信旗下Vidda和堅果N系列產(chǎn)品一馬當先，已經(jīng)成為三色激光投影技術的扛旗者。

而極米科技作為家用投影儀領域的龍頭老大，在堅守自身LED技術之外，也加入了單色激光光源，形成了自身的第三代投影光源技術，屬于對原有技術的改良。

但無論是新技術的應用，還是原有技術的改良，最終還是要獲得消費者市場的認可。這一點我們可以從傳統(tǒng)電視顯示屏技術的發(fā)展中得到驗證。

在二十世紀中，電視顯示屏領域，等離子電視和液晶電視掀起了前所未有的技術路線之爭。等離子電視在顯示畫面上具有亮度高、色彩還原性好、畫面響應速度快等突出優(yōu)勢，但具有功耗高、成本高等劣勢。

液晶電視偏向于色彩靚麗，更為逼真，但在顯示動態(tài)圖像上不如等離子電視。不過，液晶技術不斷進步，在小尺寸屏幕等低端線上率先打開局面，贏得了廣闊的低端市場，隨后憑借高端市場的技術進步壓制了等離子電視的優(yōu)勢，最終獲得勝利。

可以說，無論是二十年前的電視顯示技術路線之爭還是如今的投影儀光源技術路線之爭，其技術本身均各有擅長。最終決定爭斗結果的，還是在消費者需求上。

從使用場景上看，家用智能投影儀本身就是對電視機的替代。在這種替代過程中，消費者放棄了一定的顯示效果，換來了更大的便攜性和性價比優(yōu)勢。這一點，將是智能投影儀技術路線爭議中不得不考慮的重要因素。

當前的投影儀市場仍以LED光源技術為主導，激光投影技術僅僅是一個小小的細分市場，兩種技術路線的產(chǎn)品均在市場上接受檢驗。畢竟，商家說產(chǎn)品技術有多“香”，那都是假的。只有消費者覺得“香”，那才是“真香”。

關鍵詞：