中國(guó)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單獨(dú)賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去。在消費(fèi)新時(shí)代，多種多樣的家電不再僅僅將功能堆疊和呈現(xiàn)，而是要將滿足不同生活場(chǎng)景下的新需求當(dāng)作目標(biāo)。對(duì)各大企業(yè)而言，營(yíng)銷也不再是賣單品、賣套系，而是主動(dòng)去滿足不同場(chǎng)景的需求。
在“場(chǎng)景”成為消費(fèi)新時(shí)代的零售主題時(shí)，AWE這一全球頂級(jí)的科技秀場(chǎng)，事實(shí)上成為了家電及消費(fèi)電子應(yīng)用當(dāng)今最前沿技術(shù)的場(chǎng)景匯聚地。
日前發(fā)布的《科技賦能生活圍繞用戶創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)——從AWE2023看行業(yè)發(fā)展十大趨勢(shì)的報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中，場(chǎng)景，不出意外地成為《報(bào)告》中十大趨勢(shì)之一。
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AWE2023上，以場(chǎng)景為核心滿足不同用戶需求的展示，成為眾多品牌共同的選擇，他們通過精心設(shè)計(jì)的沉浸式生活場(chǎng)景，交互式的使用體驗(yàn)，將消費(fèi)者代入新生活的暢想之中。
可以看到，三翼鳥通過“主動(dòng)式協(xié)同聯(lián)動(dòng)”“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定制”搭建了“四大場(chǎng)景盒子”智慧樣板間。
三翼鳥“四大場(chǎng)景盒子”智慧樣板間。融合并展示了5大方案，還原了玄關(guān)、客廳、陽臺(tái)、廚房、臥室、浴室、家庭影院等居家生活場(chǎng)景
在華為展位，全屋智能以及鴻蒙生態(tài)打造出逐步擴(kuò)大的生態(tài)綜合場(chǎng)景。
京東家電家居則在AWE上搭建了由潮科技、家生活、新生活主義三大功能的分區(qū)場(chǎng)景化空間組成的迷你京東MALL，通過整合具備相同屬性的家電家居產(chǎn)品，打造如商務(wù)辦公、沉浸睡眠、森系生活、美學(xué)廚房等獨(dú)特的“家場(chǎng)景”。
此外，業(yè)界人士還可以看到不同品牌之間通過云云互聯(lián)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景共建。
海信大屏冰箱與蘇泊爾主廚機(jī)通過跨品牌云云互聯(lián)互通完善場(chǎng)景服務(wù)、提升用戶體驗(yàn)
新時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)“家”進(jìn)行了極其細(xì)化的空間區(qū)分，并對(duì)不同空間所具備的功能提出了各式各樣的新需求。這就要求家電品牌能夠適應(yīng)不同場(chǎng)景的切換，但目前階段對(duì)絕大多數(shù)品牌來說，都無法做到全面覆蓋所有場(chǎng)景。因此，打造、參與“生態(tài)”，以自有品牌的某些品類協(xié)同“生態(tài)”中的其他品牌產(chǎn)品，從而滿足極致細(xì)分的多種場(chǎng)景，形成立體化的綜合場(chǎng)景解決方案，成為行之有效的途徑。
協(xié)同多方生態(tài)資源打造出綜合場(chǎng)景的同時(shí)，幾大頭部品牌不約而同地在AWE上展現(xiàn)出憑借自身產(chǎn)品所構(gòu)建出的多種場(chǎng)景。
曾幾何時(shí)，產(chǎn)品套系成為企業(yè)推出新品的重要組成部分。幾年過去，當(dāng)主流企業(yè)已經(jīng)能夠通過分析用戶特征、洞察用戶需求來匹配與協(xié)同各個(gè)產(chǎn)品的功能時(shí)，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品套系已成過往。取而代之的，是各個(gè)品牌為不同的套系產(chǎn)品配備鮮明區(qū)分的功能，從而針對(duì)不同用戶群體提供豐富的應(yīng)用場(chǎng)景。
在這一點(diǎn)上，行業(yè)頭部品牌在AWE2023上展現(xiàn)得淋漓盡致。如海爾、海信、TCL、格力、方太等品牌均憑借豐富的產(chǎn)品線，通過自有的物聯(lián)體系和云數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出多樣的使用場(chǎng)景。
三星繽色鉑格套系/博世Accent Line曜黑系列。從套系升級(jí)為使用場(chǎng)景的代表
海信四大主題9大空間。攜全新升級(jí)的全場(chǎng)景品質(zhì)生活解決方案亮相，如理想客廳、精致陽臺(tái)、鮮味廚房、智趣娛樂、多維空氣等
AWE2023上的“場(chǎng)景秀”遠(yuǎn)不止于綜合生態(tài)和頭部品牌，眾多細(xì)分品類涌現(xiàn)出來的“新勢(shì)力”也將數(shù)據(jù)與智能的融合充分展現(xiàn)，為業(yè)界展示了細(xì)分品類中的“精致場(chǎng)景”。以小熊為代表的精致小家電、以石頭為代表的高科技屬性產(chǎn)品、以米技為代表的高端生活電器，都將自身擅長(zhǎng)的產(chǎn)品以貼合潮流的場(chǎng)景呈現(xiàn)出來。
小熊精致生活。小熊電器以新鮮有趣的沉浸式場(chǎng)景，展現(xiàn)多種精致生活提案
此外，AWE2023上還顯現(xiàn)出制冷、顯示、冷鏈等多方面商用及輕商用跨界技術(shù)的跨界融合，從而展現(xiàn)出醫(yī)療服務(wù)、冷鏈運(yùn)輸、會(huì)議辦公顯示、全屋用水等多種商用場(chǎng)景的技術(shù)方案，成為賦能企業(yè)發(fā)展的重要賽道。
索尼BRAVIA商顯機(jī)場(chǎng)信息發(fā)布解決方案/夏普商用交互式平板顯示屏
AWE2023所呈現(xiàn)的各種場(chǎng)景，不僅將產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)與用戶對(duì)品質(zhì)生活的需求充分展現(xiàn)，更將未來人們智慧生活的全部要素與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念牢牢捆綁，為觀眾展現(xiàn)出中國(guó)家電及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的勃勃生機(jī)。
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